Loymark, agencia de marketing de precisión e inteligencia de medios perteneciente a Grupo Garnier, adquiere el 100% de Ariadna Health por un millón de dólares y la transforma en LoymarkHealth.
La operación incorpora más de 23 años de experiencia en comunicación para la industria de la salud y amplía las capacidades de Loymark en datos, tecnología, medios y análisis de audiencias.
LoymarkHealth tendrá presencia regional
La nueva unidad atiende proyectos y clientes en Estados Unidos, México, Centroamérica, Colombia, Ecuador y Perú. La integración forma parte de una estrategia dirigida a industrias que requieren conocimientos específicos sobre audiencias, regulaciones y modelos de negocio.
“El sector salud exige una comunicación precisa, responsable y profundamente conectada con las personas”, señala José Coto, CEO de Loymark. El directivo sostiene que la nueva división combina especialización, tecnología e inteligencia de datos.
LoymarkHealth trabaja con distintas categorías del ecosistema de salud y bienestar, entre ellas industria farmacéutica, salud pública, nutrición, salud mental, actividad física, turismo de bienestar, cuidado personal, belleza y salud animal.
La compañía busca desarrollar servicios regionales que integren investigación de audiencias, planificación de medios, tecnología y estrategias de marketing adaptadas a las necesidades de cada segmento.
Experiencia con farmacéuticas e instituciones médicas
Ariadna Health cuenta con una trayectoria de más de dos décadas trabajando con empresas farmacéuticas, organizaciones de salud y marcas de consumo.
Entre las compañías atendidas se encuentran Novartis, Pfizer, Sanofi, Bayer, MSD, Abbott, AbbVie, Merck, Janssen —perteneciente a Johnson & Johnson— y Laboratorios Torrent.
Su cartera también incluye instituciones como Cook Children’s Medical Center, en Estados Unidos; Clínica Javier Prado, en Perú; así como Clínica del Country, Clínica La Colina y Coopidrogas, en Colombia.
El conocimiento acumulado por la agencia se incorpora a LoymarkHealth como uno de sus principales activos para desarrollar contenidos y estrategias que consideren las particularidades técnicas y regulatorias de la industria.
Integración suma más de 20 especialistas
La operación incorpora a más de 20 profesionales especializados en estrategia, medios, gestión de campañas digitales, plataformas de administración de datos, creatividad y diseño.
El equipo también cuenta con el acompañamiento de un perfil médico, responsable de aportar conocimiento técnico y rigor al desarrollo de contenidos y proyectos relacionados con salud.
“Contar con el respaldo, la tecnología y el alcance regional de Loymark nos permite ofrecer soluciones más completas, sin perder la cercanía, el rigor médico y el conocimiento de categoría”, afirma Natalia Martínez, directora general de LoymarkHealth.
Con la integración, Loymark supera los 300 colaboradores en la región. La empresa plantea combinar su escala operativa con la especialización adquirida para atender a compañías que requieren estrategias de comunicación basadas en datos y conocimiento sectorial.
