Instagram comenzó a probar una nueva función que permitirá publicar videos horizontales de hasta 90 minutos, una apuesta con la que Meta busca competir directamente con YouTube y atraer a creadores de entrevistas, pódcast y programas de entretenimiento.
La herramienta se llama Features y busca ampliar las posibilidades de publicación dentro de la red social. En lugar de limitarse a videos cortos, los creadores podrán ofrecer contenido más extenso sin enviar a su audiencia a otra plataforma.
El anuncio representa un cambio importante para Instagram, que durante los últimos años ha impulsado los Reels como su principal formato de video. Sin embargo, la empresa ahora busca que los usuarios puedan descubrir contenido breve y después quedarse a ver producciones completas dentro de la misma aplicación.
Así funcionará Features, la nueva apuesta de Instagram
Features permitirá publicar videos horizontales de hasta una hora y media. El formato está pensado para contenidos que necesitan más tiempo, como entrevistas, videopódcast, videoblogs y programas de comedia.
Los videos podrán aparecer en espacios de descubrimiento como la pestaña Explorar, con la intención de que lleguen a usuarios que todavía no siguen a sus creadores.
Instagram también está probando Clips as Reels, una herramienta que conectará fragmentos breves con sus videos completos. De esta manera, un creador podrá compartir un Reel con los momentos más interesantes de una entrevista y permitir que los espectadores accedan a la versión extendida con un solo toque.
La estrategia busca aprovechar el alcance de los videos cortos para impulsar el consumo de producciones más largas, sin obligar a los usuarios a abandonar Instagram.
Instagram cambia su estrategia para competir con YouTube
Durante años, Instagram concentró buena parte de su estrategia audiovisual en los videos verticales y breves, especialmente con Reels, que le permitieron competir con TikTok.
Ahora, la plataforma pretende ampliar esa oferta para retener a los usuarios durante más tiempo y ofrecer nuevas oportunidades a quienes producen contenido de larga duración.
Adam Mosseri, director de Instagram, había expresado anteriormente sus dudas sobre incorporar videos largos, pues los formatos breves favorecen las interacciones entre amigos, como compartir publicaciones y enviar mensajes directos.
Sin embargo, la compañía considera que ambos formatos pueden convivir. Los Reels servirían para descubrir contenido, mientras que Features permitiría profundizar en los temas y seguir viendo a los creadores favoritos.
El antecedente de IGTV y los nuevos planes de Meta
Esta no es la primera vez que Instagram intenta competir en el terreno del video largo. En 2018 lanzó IGTV, una propuesta que buscaba impulsar producciones más extensas, pero que no logró consolidarse como esperaba la compañía.
Instagram terminó retirando su aplicación independiente y concentró sus esfuerzos en Reels. La nueva apuesta retoma parte de aquella idea, pero busca integrar los videos largos en la experiencia habitual de la plataforma.
Meta también trabaja en otras funciones para ampliar el consumo audiovisual, entre ellas Series, una herramienta que busca organizar Reels relacionados por episodios dentro de los perfiles de los creadores.
Además, la compañía está expandiendo su presencia en televisores con Instagram para TV, una vía que podría facilitar la reproducción de contenido horizontal en pantallas grandes.
¿Cuándo llegarán los videos de 90 minutos a México?
Por ahora, Features se encuentra en fase de pruebas. Instagram realizó ensayos iniciales con creadores en Brasil y amplió las pruebas a un grupo seleccionado de Estados Unidos a partir del 26 de octubre de 2026.
La compañía todavía no ha anunciado una fecha para el lanzamiento general ni ha confirmado cuándo estará disponible la función en México. Tampoco se han definido públicamente todos los requisitos para que los creadores puedan utilizarla.
Por ello, los usuarios mexicanos aún no deben asumir que pueden publicar videos de hasta 90 minutos mediante esta herramienta.
El reto de atraer a los creadores de contenido
Más allá de la duración, uno de los desafíos de Instagram será ofrecer condiciones atractivas para los creadores que ya publican en YouTube. Esta última plataforma cuenta con un sistema de monetización publicitaria consolidado para quienes cumplen los requisitos de su programa de socios.
Meta ha señalado que explora distintas posibilidades para que los creadores generen ingresos mediante marcas, seguidores e incentivos de la propia plataforma. Sin embargo, todavía no ha presentado un modelo definitivo para Features que pueda compararse directamente con el de YouTube.
El éxito de la función dependerá tanto de su disponibilidad como de las herramientas de descubrimiento, las opciones de monetización y la respuesta del público.
Con Features, Instagram busca dejar de ser únicamente un espacio para fotografías y videos breves. Si la prueba funciona y llega a más mercados, la plataforma podría convertirse en una alternativa para consumir entrevistas, pódcast y otros contenidos extensos sin salir de la aplicación.
