El Mundial de Futbol 2026 promete convertirse en el evento deportivo más digital de la historia. Más allá de los partidos, los estadios y las transmisiones televisivas, la próxima Copa del Mundo estará marcada por el papel que desempeñarán las redes sociales, los influencers y los creadores de contenido en la forma en que millones de personas consumirán información, experiencias y entretenimiento alrededor del torneo.
La edición que organizarán conjuntamente México, Estados Unidos y Canadá no solo será la más grande en la historia de la FIFA por número de selecciones participantes y sedes, sino también una de las más relevantes para la evolución de la cobertura digital. Plataformas como TikTok, Instagram, YouTube, Facebook y X se perfilan como escenarios clave para conectar con las nuevas generaciones de aficionados que buscan contenido inmediato, auténtico y cercano.
Las nuevas generaciones consumen el deporte desde redes sociales
La transformación digital ha cambiado radicalmente los hábitos de consumo deportivo. Actualmente, más del 70% de los usuarios de entre 18 y 34 años consume contenido relacionado con deportes principalmente a través de redes sociales y plataformas digitales, una tendencia que ha crecido de forma sostenida durante los últimos años.
El Mundial de Qatar 2022 confirmó este fenómeno. Durante el torneo, TikTok, Instagram y YouTube acumularon miles de millones de visualizaciones relacionadas con partidos, reacciones, análisis, experiencias de aficionados y contenidos detrás de cámaras, consolidando a los creadores digitales como actores relevantes dentro de la conversación global del futbol.
Para la edición de 2026, especialistas consideran que esta tendencia alcanzará una nueva dimensión, impulsada por el crecimiento de los formatos de video corto, transmisiones en tiempo real y contenido generado por usuarios.
El reto de crear contenido dentro de las reglas de FIFA
Sin embargo, el crecimiento de la cobertura digital también implica desafíos importantes. Muchos influencers y creadores de contenido desconocen las restricciones que la FIFA suele imponer durante las Copas del Mundo en temas relacionados con derechos de transmisión, uso de imagen y grabación dentro de los estadios.
Entre las principales limitaciones que suelen aplicarse destacan las restricciones para transmitir en vivo desde las sedes mundialistas, la prohibición de grabar acciones del partido, el uso controlado de imágenes oficiales, las limitaciones relacionadas con contenido comercial no autorizado y los requisitos específicos para equipos profesionales de grabación.
La periodista deportiva y creadora digital Montserrat Gómez considera que comprender estas reglas será fundamental para quienes busquen generar contenido durante el torneo.
“Hoy los creadores de contenido también forman parte importante de la experiencia del futbol y de eventos como el Mundial. Existen muchas restricciones por derechos de transmisión y uso de imagen dentro de los estadios, por eso el reto está en encontrar nuevas maneras de contar las historias, conectar con la afición y mostrar el ambiente que se vive alrededor del torneo desde una perspectiva auténtica y cercana”, señaló.
La experiencia del aficionado será el contenido más valioso
Expertos en marketing deportivo coinciden en que una de las grandes oportunidades para influencers y medios digitales estará fuera de la cancha. Las historias de aficionados, los fan fest, las actividades culturales, los conciertos, las experiencias turísticas y el ambiente que rodeará a las ciudades sede se convertirán en una fuente inagotable de contenido.
La evolución del ecosistema digital ha demostrado que las audiencias ya no buscan únicamente resultados o estadísticas. Hoy quieren vivir la experiencia completa, conocer las emociones detrás de cada historia y sentirse parte de los eventos en tiempo real.
“El Mundial ya no solo se vive desde la televisión; hoy también se consume desde TikTok, Instagram, YouTube y distintas plataformas digitales. Las audiencias quieren sentirse parte de la experiencia y ahí los creadores de contenido tienen una enorme oportunidad”, afirmó Gómez.
Un Mundial que redefinirá la cobertura deportiva
Con 48 selecciones participantes, 16 ciudades sede y una audiencia potencial que podría superar los 5 mil millones de espectadores a nivel global, el Mundial 2026 se perfila como un punto de inflexión para la industria del contenido deportivo.
La combinación entre futbol, tecnología, plataformas digitales y creadores de contenido marcará una nueva etapa para la comunicación deportiva. Más que una competencia dentro del terreno de juego, el torneo también será una batalla por la atención digital de millones de aficionados alrededor del mundo.
Para medios, marcas, influencers y periodistas, el reto será encontrar nuevas formas de narrar la pasión mundialista respetando las reglas establecidas por FIFA, pero aprovechando al máximo el potencial de las redes sociales para conectar con audiencias cada vez más digitales.
