La Copa Mundial de 2026 impulsó las ventas de Unilever y Coca-Cola, dos de los principales patrocinadores corporativos del torneo, que elevaron sus previsiones financieras tras registrar un fuerte crecimiento durante el segundo trimestre.
Unilever reportó un aumento subyacente de ventas de 5.8%, apoyado por un crecimiento de 5.5% en volumen, su mejor desempeño trimestral desde 2010. La compañía promocionó 35 marcas de cuidado personal, entre ellas Dove, Rexona y Axe, en 120 mercados, con la participación de alrededor de 50 mil creadores de contenido.
Rexona tuvo presencia en los tableros de sustituciones y uniformes arbitrales. En Brasil y Argentina, sus ventas crecieron a doble dígito, mientras que las acciones de Unilever avanzaron 8.02% en Londres.
Coca-Cola aprovecha las pausas de hidratación
Coca-Cola también capitalizó su exposición durante el Mundial. Entre abril y junio, el volumen total de bebidas aumentó 5%, mismo crecimiento registrado por su producto insignia. Powerade, patrocinador de las pausas de hidratación, avanzó 8%.
La refresquera complementó su campaña con una gira internacional del trofeo y códigos QR en los envases. Estas herramientas le permitieron recopilar más de 25 millones de registros, que podrá utilizar para personalizar futuras estrategias comerciales. Sus acciones subieron 4.97% en Nueva York.
Los ingresos netos de Coca-Cola aumentaron 7%, hasta 13 mil 400 millones de dólares, mientras que la utilidad neta creció 16%, al alcanzar 4 mil 400 millones durante el trimestre.
Empresas elevan sus previsiones anuales
Tras estos resultados, Unilever estimó que sus ventas crecerán entre 4% y 6% durante todo el año. También elevó de 2% a 3% su previsión de crecimiento anual en volumen.
Coca-Cola espera que sus ganancias comparables aumenten entre 9% y 10%, un punto porcentual por encima de su proyección anterior. Además, prevé un crecimiento de 5% en sus ingresos subyacentes.
Los resultados muestran que el Mundial mantiene su capacidad para generar consumo y posicionamiento internacional. Al mismo tiempo, la FIFA estudia vender una participación minoritaria en una nueva entidad comercial valorada en aproximadamente 20 mil millones de dólares, como parte de su estrategia para ampliar los ingresos del torneo.
