La forma en que las personas descubren marcas de moda está cambiando rápidamente. Cada vez más usuarios recurren a herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini, Claude o Copilot para pedir recomendaciones de estilo, conocer qué ropa usan sus celebridades favoritas o encontrar inspiración para vestir. Este cambio está transformando las estrategias de las firmas de moda, que ahora buscan no solo destacar en buscadores y redes sociales, sino también convertirse en una de las respuestas que ofrecen los modelos de IA.
Un reciente estudio revela que la competencia entre las marcas ya no se limita a la publicidad tradicional o al posicionamiento en internet: ahora también se libra dentro de las plataformas de inteligencia artificial.
La IA se convierte en un nuevo escaparate para las marcas
La investigación, realizada por la consultora BELIEVERS. a través de su Observatorio GEO Visibility, analizó cientos de respuestas generadas por herramientas de inteligencia artificial relacionadas con moda y estilo durante los días previos a la final del Mundial 2026.
El análisis encontró más de 8,000 menciones correspondientes a 187 marcas, permitiendo identificar cuáles aparecen con mayor frecuencia cuando los usuarios solicitan recomendaciones sobre ropa, tendencias o el estilo de futbolistas y figuras públicas.
Adidas y Nike lideran las recomendaciones
De acuerdo con el estudio, Adidas fue la marca con mayor presencia dentro de las respuestas generadas por inteligencia artificial, seguida por Nike, mientras que firmas de lujo como Louis Vuitton, Hermès y Chanel también ocuparon los primeros lugares.
Además, marcas de moda accesible como Zara lograron posicionarse entre las principales recomendaciones cuando los usuarios preguntaban cómo vestir como figuras del fútbol internacional.
Cada inteligencia artificial recomienda cosas distintas
Uno de los hallazgos más interesantes del estudio es que no todas las plataformas generan las mismas recomendaciones.
Mientras algunos asistentes de IA suelen sugerir marcas de gama media y más accesibles para el público general, otros tienden a priorizar firmas de lujo. Esto significa que la visibilidad de una empresa puede variar dependiendo de la herramienta utilizada por el usuario.
Para las marcas, comprender cómo cada modelo interpreta la información disponible se ha convertido en un nuevo desafío dentro de sus estrategias de marketing digital.
Nace una nueva métrica: el «Share of Model»
Durante años, las empresas midieron su presencia mediante indicadores como el posicionamiento en buscadores o el impacto en redes sociales. Sin embargo, el auge de la inteligencia artificial ha dado paso a un nuevo concepto conocido como Share of Model.
Esta métrica evalúa con qué frecuencia una marca aparece en las respuestas generadas por modelos de IA frente a sus competidores, reflejando su relevancia dentro de los nuevos asistentes conversacionales.
Especialistas consideran que esta medición podría convertirse en un indicador tan importante como el SEO tradicional en los próximos años.
Los medios también influyen en las respuestas de la IA
El estudio también encontró que una gran parte de la información utilizada por los modelos de inteligencia artificial proviene de medios de comunicación especializados.
Esto significa que la cobertura editorial ya no solo fortalece la reputación de una marca ante los consumidores, sino que también aumenta las posibilidades de que sea comprendida y recomendada por sistemas de IA.
Como consecuencia, las estrategias de relaciones públicas y generación de contenido adquieren un nuevo papel dentro del marketing digital.
Un nuevo escenario para la industria de la moda
La inteligencia artificial está cambiando la forma en que las personas buscan información, descubren tendencias y toman decisiones de compra. Para las marcas de moda, el reto ya no consiste únicamente en aparecer entre los primeros resultados de un buscador, sino en convertirse en la recomendación que ofrecen los asistentes inteligentes.
En un entorno donde las consultas conversacionales ganan cada vez más terreno, construir una presencia sólida en el ecosistema de la IA podría convertirse en uno de los factores más importantes para definir el éxito de las marcas durante los próximos años.
