El mercado de cuidado personal para hombres continúa ganando relevancia en México y podría superar los 52 mil 400 millones de pesos durante 2026, de acuerdo con proyecciones de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos, CANIPEC.
Durante 2025, la categoría alcanzó un valor superior a 49 mil 500 millones de pesos. Aunque el contexto económico llevó a los consumidores a priorizar gastos esenciales, el segmento mantuvo un crecimiento positivo gracias a la demanda de productos funcionales, fórmulas especializadas y soluciones relacionadas con el bienestar y la imagen personal.
Fragancias lideran el mercado masculino
Las fragancias se consolidan como el principal motor de la categoría. Después de crecer 5.2% en 2025, podrían avanzar 11% durante 2026 y concentrar cerca del 46% del valor total del mercado masculino.
Los consumidores ya no consideran estos productos únicamente como un complemento estético, sino como una expresión de identidad, confianza y bienestar, además de una alternativa de lujo accesible.
El cuidado de la piel también registra una expansión sostenida. Cada vez más hombres incorporan productos dirigidos a la hidratación, prevención del envejecimiento, salud capilar y protección del rostro, favoreciendo propuestas multifuncionales y respaldadas por ingredientes especializados.
Generación Z impulsa nuevas rutinas
Actualmente, los hombres concentran aproximadamente 21% del consumo total de productos de cuidado personal, mientras las mujeres representan cerca del 79%. La participación masculina ha mostrado una tendencia ascendente, acompañada por una visión más amplia del autocuidado.
La Generación Z destaca como uno de los principales impulsores de esta transformación. Sus hábitos reflejan mayor apertura hacia la diversidad, nuevas expresiones de masculinidad y rutinas que rompen con los estereotipos tradicionales de género.
Rosa María Sánchez Maldonado, directora general de CANIPEC, señaló que el cuidado personal dejó de estar vinculado solamente con la apariencia para convertirse en un componente del bienestar integral.
El comercio electrónico, las redes sociales y los creadores de contenido también facilitan el descubrimiento de nuevas marcas y productos. Esta combinación permitirá que el cuidado masculino continúe evolucionando como una expresión cotidiana de bienestar, identidad y estilo de vida.
