La cadena Cinemex anunció una estrategia de inversión enfocada en el desarrollo de salas premium exclusivas, con el objetivo de transformar la experiencia de asistir al cine en México y competir frente al crecimiento del streaming.
De acuerdo con la compañía, cada complejo bajo este nuevo concepto requerirá una inversión de entre 60 y 70 millones de pesos, lo que refleja una apuesta significativa por la modernización de sus espacios.
El enfoque se centra en ofrecer una experiencia diferenciada, donde el valor no solo radica en la proyección de películas, sino en el entorno completo que rodea al espectador. “Esto es parte de la evolución que estamos impulsando”, señaló Francisco Eguren, directivo de la empresa.
Cinemex Market, eje de la nueva estrategia
Uno de los pilares de esta transformación es el formato Cinemex Market, un concepto que integra la exhibición cinematográfica con una oferta gastronómica más amplia y personalizada.
Actualmente, la cadena cuenta con nueve complejos bajo este modelo, que combina salas de cine con espacios tipo mercado donde los asistentes pueden elegir entre distintas opciones de alimentos y bebidas.
Este formato busca cambiar la dinámica tradicional del cine, permitiendo que los usuarios vivan una experiencia más completa antes, durante y después de la función.
“El cine no es solo ver una película, es vivir una experiencia completa”, han destacado representantes de la compañía, subrayando el cambio en la propuesta de valor.
Objetivo: aumentar el gasto y atraer nuevos públicos
Uno de los principales objetivos de esta estrategia es incrementar el gasto por visitante, que en estos complejos puede elevarse hasta un 35%, impulsado por el consumo de alimentos y servicios adicionales.
La empresa busca atraer a un público que demanda experiencias más completas y diferenciadas, especialmente en un contexto donde el entretenimiento en casa ha ganado terreno.
Además, este enfoque responde a cambios en los hábitos de consumo, donde las audiencias priorizan espacios que combinen convivencia, confort y oferta gastronómica.
El cine evoluciona ante la competencia del streaming
La transformación de Cinemex ocurre en un contexto donde la asistencia a salas de cine ha disminuido en los últimos años, presionada por el crecimiento de plataformas digitales.
Datos del sector indican que la afluencia sigue por debajo de niveles previos a la pandemia, lo que ha obligado a las cadenas a replantear su modelo de negocio.
Ante este escenario, la industria apuesta por experiencias más sofisticadas, que incluyan diseño, tecnología y servicios premium como elementos diferenciadores frente al consumo en casa.
Esta tendencia no es exclusiva de México, pero en el país ha cobrado relevancia como una estrategia para revitalizar el mercado cinematográfico.
Una estrategia a largo plazo para el mercado mexicano
La inversión en salas premium forma parte de un plan más amplio de crecimiento de Cinemex, que contempla la expansión y renovación de complejos en distintas ciudades del país.
La empresa proyecta continuar con la apertura de nuevos espacios y la modernización de sus instalaciones, apostando por un modelo centrado en la experiencia del usuario.
En este contexto, la cadena busca consolidarse en el segmento premium, ofreciendo alternativas que vayan más allá del cine tradicional.
La evolución del modelo refleja un cambio estructural en la industria del entretenimiento, donde la experiencia se convierte en el principal diferenciador.
