La industria publicitaria enfrenta el desafío de mantener su crecimiento después de acontecimientos como la Copa Mundial de Futbol 2026 y los procesos electorales. Ante este escenario, Initiative Perú, agencia de Omnicom Media, propone evolucionar de la gestión de medios hacia un modelo que conecte la inversión publicitaria con los objetivos de negocio.
Del consumidor omnicanal a la estrategia comercial
Los consumidores descubren productos en redes sociales, consultan buscadores, comparan precios y concretan compras en plataformas digitales o tiendas físicas. Comprender este recorrido resulta fundamental para identificar el valor de cada canal.
Úrsula Blanco, Managing Director de Initiative Perú, señala que las marcas necesitan equilibrar la construcción de marca con los resultados comerciales, evitando que las estrategias se concentren exclusivamente en conversiones inmediatas o reconocimiento.
Inteligencia artificial y datos para impulsar el crecimiento
La agencia plantea integrar estrategia, creatividad, datos e inteligencia artificial para optimizar las decisiones de inversión y fortalecer la competitividad.
El modelo también contempla comprender los objetivos financieros de los clientes, sus desafíos operativos y las oportunidades de mercado.
De esta manera, Initiative busca consolidarse como un aliado integral que participe en las decisiones estratégicas de las empresas, vinculando la planificación publicitaria con resultados comerciales y crecimiento sostenible.
