El reciente informe Infinite Dial 2026, uno de los estudios más relevantes sobre consumo de medios, confirma que las redes sociales siguen siendo clave para la radio, pero con un cambio importante: no todas las plataformas tienen el mismo peso ni la misma audiencia.
Actualmente, el 85% de la población utiliza redes sociales, pero su comportamiento varía según la edad, intereses y tipo de contenido.
Este dato refleja una fragmentación del ecosistema digital, donde cada plataforma cumple una función distinta dentro de la estrategia de contenido y distribución para medios como la radio.
TikTok domina en jóvenes, Facebook se mantiene en adultos
Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es la segmentación generacional en el uso de redes sociales.
TikTok se posiciona como la plataforma número uno entre usuarios de 12 a 34 años, consolidándose como el principal canal para audiencias jóvenes.
En contraste, Facebook continúa liderando entre los usuarios mayores de 55 años, manteniendo su relevancia en audiencias adultas.
Este comportamiento obliga a las marcas y medios a adaptar sus estrategias: mientras TikTok se enfoca en contenido dinámico y viral, Facebook sigue siendo un canal clave para alcance masivo y fidelización en segmentos más maduros.
YouTube se consolida como plataforma imprescindible
Más allá de las redes sociales tradicionales, YouTube emerge como un actor dominante dentro del ecosistema digital.
El estudio revela que el 78% de la población utilizó YouTube en la última semana, posicionándolo como una plataforma híbrida que combina video, audio y contenido social.
Expertos destacan que ignorar esta plataforma ya no es una opción. “YouTube no puede ser ignorado”, señalan los análisis del estudio, al subrayar su papel central en la distribución de contenido multimedia.
Para la radio, esto implica una evolución hacia formatos visuales como videopodcasts, clips y contenido en streaming, ampliando su alcance más allá del audio tradicional.
Radio y audio digital: una relación cada vez más integrada
El informe también destaca que el consumo de audio digital continúa creciendo, alcanzando niveles históricos. Actualmente, el 81% de la población escucha audio en línea cada mes, lo que refleja un cambio en los hábitos de consumo.
Además, el crecimiento más acelerado proviene de audiencias mayores de 55 años, un segmento históricamente ligado a la radio tradicional, pero que ahora está migrando hacia plataformas digitales.
“Tu audiencia principal es más digital que nunca”, señalan analistas del sector, destacando que este cambio representa tanto un reto como una oportunidad para la industria radiofónica.
Podcasts y redes sociales: una estrategia multiplataforma
Otro punto clave del estudio es el crecimiento de los podcasts, que ya alcanzan niveles récord de consumo.
El 58% de la población consume podcasts mensualmente y el 45% lo hace semanalmente, lo que demuestra su consolidación como formato clave dentro del ecosistema digital.
Además, el consumo ya no es exclusivamente en audio. Cada vez más usuarios combinan formatos, viendo y escuchando contenido en distintas plataformas, especialmente en YouTube.
Esto ha impulsado una estrategia multiplataforma donde el contenido inicia en audio, pero se expande a redes sociales para amplificar su alcance.
Redes sociales: clave para el futuro de la radio
El estudio Infinite Dial 2026 deja claro que las redes sociales no sustituyen a la radio, sino que la complementan.
Cada plataforma cumple un rol específico:
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TikTok: descubrimiento y viralidad
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Instagram: engagement visual
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Facebook: alcance en audiencias adultas
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YouTube: distribución híbrida de audio y video
Este nuevo ecosistema obliga a los medios a adoptar una visión integral, donde el contenido se adapte a múltiples formatos y canales.
Un ecosistema fragmentado pero lleno de oportunidades
El principal aprendizaje del estudio es que el consumo de medios ya no es lineal. Los usuarios combinan plataformas, formatos y dispositivos, creando un entorno más complejo pero también más rico en oportunidades.
Para la radio y los creadores de contenido, el reto está en entender estas dinámicas y construir estrategias que integren audio, video y redes sociales de forma coherente.
“El contenido ya no vive en un solo lugar”, coinciden expertos del sector, al analizar la evolución del consumo digital.
En este contexto, las plataformas sociales no solo amplifican el alcance de la radio, sino que se convierten en un elemento clave para su supervivencia y crecimiento en la era digital.
