Riviera Nayarit lanza estrategia global para fortalecer su posicionamiento turístico
Riviera Nayarit consolida su crecimiento como uno de los destinos turísticos más dinámicos de México con el lanzamiento de una nueva estrategia de promoción internacional y un récord histórico de inversión en infraestructura turística. Durante una conferencia realizada en la Ciudad de México, autoridades estatales y federales presentaron el panorama actual del sector, destacando cifras que confirman el momento de expansión que vive el destino.
Bajo el concepto “Riviera Nayarit, el destino de las grandes inversiones”, el estado busca reforzar su presencia en mercados internacionales y posicionarse como referente en turismo de lujo sostenible. El proyecto contempla una estrategia de promoción integral y un importante crecimiento en infraestructura hotelera que ampliará la capacidad turística en los próximos años.
Actualmente, el destino registra más de 5 mil 500 millones de dólares en inversiones proyectadas para 2025, además de una expansión hotelera que contempla más de 3 mil 600 nuevas habitaciones durante 2026, con una inversión superior a mil millones de dólares.
“Paradise keeps going”: la campaña que busca conquistar mercados internacionales
Uno de los anuncios centrales fue el lanzamiento de la campaña internacional “Paradise keeps going”, acompañada de la narrativa complementaria “The journey keeps going”, diseñada para mantener la presencia constante de la marca Riviera Nayarit en mercados estratégicos y fortalecer la conversión digital del destino.
La estrategia contempla una presencia digital robusta en plataformas de viaje y tecnología como Expedia, Booking, Meta, Google Ads y Sojern, así como campañas permanentes bajo el modelo Always On para mantener una comunicación continua con viajeros potenciales.
Además, la promoción se expandirá hacia plataformas de streaming como Netflix, Prime Video y Spotify, integrando formatos publicitarios innovadores que buscan conectar con audiencias globales. La estrategia también incluye publicidad exterior en aeropuertos de Estados Unidos y zonas premium de México, además de integración en aplicaciones de movilidad para el mercado turístico regional.
Un destino que supera los 10 millones de visitantes al año
Durante la presentación, el secretario de Turismo de Nayarit, Juan Enrique Suárez del Real Tostado, destacó que el estado vive uno de los momentos más sólidos en su historia turística.
“Nayarit es un destino más fuerte que nunca. Lo que presentamos hoy es una campaña que dará proyección al destino que más está creciendo en México y en el Pacífico mexicano”, afirmó el funcionario durante la conferencia.
Las cifras respaldan esta afirmación. Riviera Nayarit recibe más de 10 millones de visitantes anuales y cerró 2025 con una ocupación hotelera promedio del 82%, muy por encima del 45% registrado en 2021. Durante temporadas de alta demanda, la ocupación puede alcanzar hasta el 94%, generando una derrama económica superior a 6 mil millones de pesos.
El turismo como motor económico de Nayarit
El turismo se ha convertido en uno de los pilares económicos del estado. Actualmente representa más del 18% del Producto Interno Bruto estatal, más del 30% de la actividad económica total y genera más del 40% del empleo directo e indirecto en la entidad.
Además, el perfil del visitante refleja una fuerte presencia internacional. De acuerdo con datos presentados en la conferencia, el 83% de los turistas que llegan a Nayarit provienen del extranjero, principalmente de Estados Unidos, Canadá y otros mercados internacionales, mientras que el turismo nacional representa el 17% restante.
Los mercados emisores más importantes incluyen California, Texas, Arizona, Colorado, Columbia Británica y Alberta, además de ciudades mexicanas como Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey, Baja California y la región del Bajío.
Infraestructura estratégica para impulsar el crecimiento turístico
El crecimiento del destino también se respalda con inversiones significativas en infraestructura. En materia de conectividad terrestre, se han invertido más de 12 mil 400 millones de pesos en autopistas estratégicas, incluyendo los proyectos Tepic–Compostela y Compostela–Las Varas, además de nuevas rutas hacia Platanitos y San Blas.
La Red de Altas Especificaciones del estado también se ha ampliado de manera significativa, pasando de 380 kilómetros en 2021 a 615 kilómetros actualmente, con una proyección de superar los 665 kilómetros en 2027.
En el ámbito aéreo, el flujo de pasajeros también ha mostrado una tendencia de crecimiento constante. La movilización pasó de 172 mil pasajeros en 2021 a más de 240 mil en 2025, lo que representa un incremento cercano al 40%.
Expansión hotelera y crecimiento del turismo de lujo
El dinamismo del destino también se refleja en el crecimiento del segmento high-end y de experiencias turísticas premium. Autoridades estatales estiman que más de 15 nuevos desarrollos turísticos abrirán entre 2026 y 2027, impulsando especialmente el mercado de estancias prolongadas, workation y turismo de lujo.
Este crecimiento ha sido respaldado por reconocimientos internacionales. Publicaciones especializadas han destacado a Riviera Nayarit como uno de los destinos más atractivos del Pacífico mexicano, resaltando su combinación de naturaleza, gastronomía, inversión inmobiliaria y oferta turística.
Turismo deportivo y sostenibilidad como ejes estratégicos
Otro de los pilares de promoción es el turismo deportivo, donde Nayarit se ha consolidado como destino oficial de equipos internacionales como Los Angeles Lakers, Vancouver Canucks y Dallas Cowboys, con negociaciones en curso con otros clubes deportivos globales. Esta estrategia podría alcanzar una audiencia potencial de más de 70 millones de aficionados en todo el mundo.
En paralelo, el estado mantiene una estrategia centrada en sostenibilidad y gobernanza turística. Nayarit se ubica entre los cinco estados más seguros de México y cuenta con certificaciones internacionales como Blue Flag y Playas Platino, con el objetivo de sumar nuevos distintivos en los próximos años.
Un destino turístico con visión global
El fortalecimiento institucional también incluye reformas regulatorias y programas de profesionalización para el sector turístico. Entre las medidas anunciadas destaca una reforma a la Ley de Fomento al Turismo, así como la creación de una academia virtual con más de 160 capacitaciones y 80 cursos gratuitos para prestadores de servicios turísticos.
Autoridades federales subrayaron que el crecimiento del destino ocurre en un contexto positivo para el turismo internacional en México. “El turismo debe conducirnos hacia la prosperidad compartida. Con el trabajo conjunto del gobierno, la sociedad y la iniciativa privada, Riviera Nayarit continuará consolidándose como uno de los grandes destinos del país”, señalaron representantes del sector.
Con una estrategia integral que combina promoción internacional, inversión turística, infraestructura y sostenibilidad, Riviera Nayarit se perfila como uno de los destinos más competitivos del Pacífico mexicano y un referente global del turismo contemporáneo.
