La compañía EXTE anunció la ampliación de su acuerdo estratégico con LG Ad Solutions para fortalecer la oferta de inventario publicitario premium en América Latina. Esta alianza incorpora tanto LG Home Screen como LG Channels, ampliando las oportunidades para marcas dentro del ecosistema de televisión conectada (CTV).
El movimiento responde al crecimiento sostenido del consumo de contenido en Smart TVs, donde las audiencias muestran mayor interacción y engagement con formatos publicitarios integrados .
Expansión de inventario publicitario en Smart TVs
Con esta ampliación, EXTE consolida su posición como socio exclusivo de ventas en la región, integrando nuevos espacios publicitarios en LG Channels, además de la ya existente LG Home Screen. Esto permite a las marcas acceder a audiencias en distintos momentos de la experiencia televisiva.
LG Channels, integrado en televisores con sistema webOS, ofrece contenido gratuito con publicidad bajo el modelo FAST (Free Ad-Supported Streaming TV), lo que facilita el acceso sin necesidad de suscripciones o descargas adicionales .
“Esta ampliación refuerza nuestra colaboración y ofrece una solución más completa para las marcas”, señaló Fernando García, CEO de EXTE.
CTV: un mercado en crecimiento en América Latina
El consumo de televisión conectada ha registrado un crecimiento significativo en la región. De acuerdo con datos recientes, alrededor del 60% de los usuarios de internet ya consume contenido a través de CTV, reflejando un cambio en los hábitos de visualización.
Este entorno se ha convertido en un espacio estratégico para las marcas, al permitir una conexión más directa con audiencias altamente comprometidas. “América Latina es un mercado de rápido crecimiento para la televisión conectada”, destacó Ed Wale, vicepresidente internacional de LG Ad Solutions .
Publicidad integrada en la experiencia del usuario
Uno de los elementos clave de esta propuesta es la integración de la publicidad en la navegación del usuario. La Home Screen de LG, que aparece al encender el televisor, se posiciona como un punto de alto impacto al influir en la selección de contenido.
A diferencia de formatos tradicionales, estos espacios buscan integrarse de forma orgánica en la experiencia del usuario, evitando interrupciones y mejorando la percepción de la publicidad.
Este enfoque responde a la evolución del consumo digital, donde los usuarios valoran experiencias más fluidas y menos invasivas.
Datos, medición y eficiencia en campañas
La alianza también incorpora capacidades avanzadas de segmentación y medición a través de tecnología ACR (Automatic Content Recognition), que permite analizar el contenido visualizado para optimizar la planificación de campañas.
Además, EXTE ofrece herramientas de medición que incluyen métricas como alcance incremental, frecuencia, brand lift y conversiones, proporcionando a las marcas una visión más completa del rendimiento de sus campañas .
“Las marcas necesitan datos más precisos para conectar con sus audiencias”, subraya la propuesta.
Impacto en la industria publicitaria digital
La integración de inventario premium en Smart TVs refleja una transformación en la industria publicitaria, donde la televisión conectada se consolida como un canal clave dentro de las estrategias digitales.
Este tipo de alianzas permite a las marcas adaptarse a nuevos hábitos de consumo y aprovechar espacios de alta visibilidad en entornos seguros para la publicidad.
El crecimiento de la CTV en América Latina anticipa una mayor inversión en este formato, posicionándolo como uno de los principales ejes del marketing digital en los próximos años.
