Nike atraviesa uno de los momentos más complicados de los últimos años. La compañía deportiva perdió su lugar en el S&P 100, índice que reúne a algunas de las empresas estadounidenses de mayor tamaño, en una nueva señal de la pérdida de valor que ha experimentado la firma.
La salida se concretó con la actualización del índice del 21 de septiembre de 2026, después de casi 18 años de permanencia. El movimiento ocurre mientras Nike intenta recuperar crecimiento en un mercado cada vez más competitivo y con consumidores que han comenzado a mirar hacia otras marcas deportivas.
¿Por qué Nike salió del S&P 100?
La principal razón está relacionada con la fuerte pérdida de valor de mercado que ha sufrido la compañía.
De acuerdo con datos citados por Expansión, las acciones de Nike acumularon una caída de 39.3% durante 2026 y de 48.2% en los 12 meses previos al anuncio.
El precio de la acción cerró el 18 de septiembre en 35.51 dólares. La cifra contrasta con el máximo histórico cercano a 179 dólares, lo que representa una pérdida aproximada de 80% desde aquel nivel.
La caída bursátil redujo considerablemente el tamaño de Nike frente a otras compañías estadounidenses y terminó provocando su salida del S&P 100.
Nike todavía forma parte del S&P 500
La salida del S&P 100 no significa que Nike haya dejado de cotizar en bolsa.
La compañía continúa formando parte del S&P 500, uno de los principales índices bursátiles de Estados Unidos.
La diferencia es que el S&P 100 concentra a las 100 empresas estadounidenses más grandes y representativas de distintos sectores, mientras que el S&P 500 reúne a un grupo mucho más amplio de compañías.
Por ello, la salida del S&P 100 representa un golpe simbólico y financiero para Nike, pero no supone su desaparición de los principales mercados bursátiles.
La caída de Nike no comenzó este año
Aunque 2026 ha sido especialmente complicado, los problemas de la compañía vienen de varios años atrás.
La empresa pasó de registrar ingresos por 51.2 mil millones de dólares al cierre de su año fiscal 2023 a alrededor de 46.4 mil millones en 2026.
Además, sus ganancias netas disminuyeron considerablemente. En los últimos dos años reportados, pasaron de 5,700 millones a 3,108 millones de dólares.
La combinación de menores ganancias, dificultades para recuperar ventas y una caída pronunciada en el valor de sus acciones ha presionado a la compañía para modificar su estrategia.
China se convirtió en uno de los principales problemas
Uno de los mercados que más ha afectado a Nike es China.
Durante el ejercicio fiscal 2026, las ventas de la compañía en ese país disminuyeron 13% al eliminar el efecto de las variaciones cambiarias.
La situación también se reflejó en una menor afluencia a las tiendas, mayores promociones y un aumento en los niveles de inventario.
China había sido durante años uno de los mercados estratégicos para las grandes marcas deportivas, por lo que la pérdida de dinamismo representa un problema importante para la recuperación de Nike.
La estrategia digital tampoco dio los resultados esperados
Otro de los factores que enfrenta la compañía está relacionado con su estrategia de distribución.
Nike había apostado fuertemente por sus propios canales digitales y tiendas, una decisión que le permitía tener mayor control sobre la experiencia de compra y los márgenes.
Sin embargo, esta estrategia también debilitó algunas relaciones con distribuidores físicos.
Los datos del ejercicio fiscal 2026 muestran una diferencia significativa: las ventas mayoristas aumentaron 6%, mientras que las ventas de Nike Direct, que incluyen sus canales propios, disminuyeron 6%.
La compañía ahora busca reconstruir parte de sus relaciones con los distribuidores para ampliar nuevamente su presencia física.
La competencia está cambiando el mercado deportivo
Nike también enfrenta una competencia más intensa.
Durante años, la compañía dominó buena parte del mercado mundial de calzado y ropa deportiva, pero marcas como On y Hoka han ganado terreno entre los consumidores.
También han surgido nuevas preferencias en segmentos donde Nike tradicionalmente tenía una posición dominante.
Uno de los golpes más visibles ocurrió con Kylian Mbappé, quien terminó su relación con Nike y pasó a trabajar con On.
La pérdida de figuras deportivas de alto perfil puede tener un impacto que va más allá de los contratos comerciales, debido al valor que estos atletas aportan a la identidad y visibilidad de una marca.
Norteamérica ofrece una señal diferente
No todos los mercados presentan el mismo comportamiento.
Mientras China registró una caída de 13%, las ventas de Nike en Norteamérica aumentaron 5% durante el periodo reportado.
Esto demuestra que el problema de la compañía no es uniforme a nivel global y que existen mercados donde la marca todavía conserva capacidad para generar crecimiento.
El desafío consiste ahora en recuperar dinamismo en las regiones donde perdió participación y encontrar una estrategia capaz de responder a las nuevas preferencias de los consumidores.
¿Qué significa esto para Nike?
La salida del S&P 100 funciona como una señal de alerta para una empresa que durante décadas fue uno de los nombres más importantes de la industria deportiva.
Nike mantiene una presencia global, continúa cotizando en el S&P 500 y conserva una de las marcas más reconocidas del mundo.
Sin embargo, los números muestran que necesita recuperar crecimiento, fortalecer sus canales de distribución y responder mejor a la competencia.
La presión también aumenta para la dirección de la compañía, que tendrá que demostrar que las medidas adoptadas pueden revertir la pérdida de valor y devolver a Nike a una trayectoria de crecimiento.
Nike enfrenta una etapa decisiva
La salida del S&P 100 no es, por sí sola, la causa de los problemas de Nike. Es más bien una consecuencia visible de un proceso que combina caída bursátil, menores ganancias, dificultades en China, cambios en los hábitos de consumo y una competencia que ha ganado fuerza.
La compañía todavía cuenta con una enorme presencia internacional y una marca con reconocimiento global, pero el mercado ya no le concede el mismo margen de ventaja que tuvo durante décadas.
El reto para Nike será convertir su actual periodo de ajustes en una recuperación sostenible. Por ahora, su salida del S&P 100 deja claro que el gigante deportivo atraviesa una de las etapas más importantes de transformación de su historia reciente.
