El Mundial 2026 elevó la demanda de refrescos, agua, botanas y otros productos consumidos durante los partidos. Sin embargo, este movimiento comercial no se reflejó de manera uniforme en las acciones de las principales empresas mexicanas vinculadas al consumo.
Entre el 5 de junio y el 6 de julio, las acciones de FEMSA avanzaron 5.4%, por encima del crecimiento de 1.99% registrado por el índice S&P/BMV IPC. Arca Continental apenas ganó 0.97%, mientras Coca-Cola FEMSA retrocedió 4.36%, el desempeño más débil entre las compañías analizadas.
OXXO sostiene el avance de FEMSA
La fortaleza de FEMSA no depende únicamente de la venta de bebidas. Su diversificación mediante tiendas de conveniencia, servicios digitales y otros negocios le permite enfrentar con mayor estabilidad los cambios en el consumo y la economía.
Durante el primer trimestre de 2026, los ingresos de OXXO México aumentaron 8.3% y su utilidad operativa creció 20.9%. FEMSA también reportó un avance de 6.1% en sus ingresos consolidados y de 5.5% en su resultado de operación frente al mismo periodo de 2025.
Coca-Cola FEMSA enfrenta un mercado más complejo
El panorama fue diferente para Coca-Cola FEMSA. En México y Centroamérica, su volumen de ventas disminuyó 1.6% durante el primer trimestre, mientras los ingresos bajaron 1.4%, hasta 39 mil 117 millones de pesos.
El EBITDA ajustado de esta división cayó 9.9% y la utilidad operativa retrocedió 17.4%, afectada por mayores gastos de mercadotecnia, depreciación, reestructuración y tecnología. Estos resultados ayudan a explicar por qué el entusiasmo relacionado con el torneo no impulsó inmediatamente la valuación bursátil de la embotelladora.
El efecto podría aparecer en próximos resultados
El impacto completo del Mundial podría conocerse hasta la publicación de los reportes correspondientes al tercer trimestre de 2026. El aumento temporal del consumo puede favorecer las ventas, pero los inversionistas también consideran el crecimiento económico, la revisión del T-MEC, los costos operativos y las perspectivas de largo plazo.
Por ello, un evento deportivo de gran escala no modifica por sí solo el valor de una empresa. La reacción del mercado dependerá de que el incremento en ventas se convierta en mayores márgenes, utilidades y crecimiento sostenido.
