De cara al Mundial de fútbol 2026, el entorno publicitario y digital se prepara para uno de los momentos de mayor concentración de audiencia a nivel global. En este contexto, la empresa AppsFlyer presentó el informe “Anotando a lo grande: La guía definitiva para marketers para el mundial de fútbol”, en colaboración con Sensor Tower y M+C Saatchi Performance.
El estudio cobra especial relevancia para México, país sede del torneo y uno de los principales mercados en inversión publicitaria. La edición 2026 será la más grande en la historia, con 104 partidos en tres países y 16 ciudades, generando una ventana inédita de atención global durante cinco semanas.
“Las marcas no pueden tratar 2026 como un sprint de cinco semanas. Es una prueba de estrés para el marketing y un amplificador de oportunidades”, señaló Renata Altemari, General Manager de AppsFlyer para Latinoamérica.
El consumo móvil se dispara durante los partidos
El análisis del comportamiento digital durante el Mundial 2022 revela patrones clave que anticipan el impacto del torneo 2026. Durante el evento, las aplicaciones móviles registraron incrementos significativos en distintas categorías, especialmente en momentos clave de los partidos.
Las apps de streaming aumentaron 46% en instalaciones el día inaugural, manteniéndose 41% por encima durante la primera semana. Este comportamiento confirma que los eventos en vivo impulsan la adquisición de usuarios cuando la experiencia es fluida y accesible.
Asimismo, las aplicaciones de noticias deportivas crecieron 72% en el arranque del torneo, mientras que los juegos deportivos registraron incrementos del 18%, reflejando una transición del consumo pasivo a la interacción activa.
Retail y delivery capitalizan la emoción del torneo
El impacto del Mundial no se limita al entretenimiento. Sectores como el comercio electrónico y el delivery también experimentan un crecimiento acelerado durante el torneo.
Las aplicaciones de retail registraron un incremento de entre 2 y 3 veces en instalaciones, impulsadas por la coincidencia con eventos comerciales como Black Friday. Por su parte, las plataformas de entrega de comida crecieron 15% a nivel global, con un aumento destacado en Sudamérica.
Estos datos muestran cómo el fenómeno deportivo genera oportunidades comerciales más allá del contenido, integrándose en hábitos cotidianos de consumo.
Una estrategia en tres fases para maximizar resultados
El informe propone un enfoque estructurado para capitalizar el impacto del Mundial, basado en tres etapas clave: antes, durante y después del evento.
En la fase previa, se recomienda invertir con anticipación, aprovechando costos más bajos y una atención creciente. Durante el torneo, la clave está en activar campañas en tiempo real, alineadas con los picos de audiencia generados por los partidos.
Finalmente, el periodo posterior resulta fundamental para sostener el engagement, transformando la atención momentánea en relaciones de largo plazo con los usuarios.
Este enfoque busca convertir el interés generado por el evento en valor de vida del cliente (LTV), un indicador clave para el crecimiento sostenido.
Multicanalidad e inteligencia de datos, claves del éxito
Uno de los principales retos para las marcas será conectar los múltiples puntos de contacto del usuario, que ya no consume contenido en una sola pantalla. La interacción ocurre de manera simultánea entre televisión, dispositivos móviles y plataformas digitales.
“Los aficionados no viven los torneos en una sola pantalla. Las estrategias ganadoras conectan esos momentos en un solo recorrido fluido”, explicó Jonathan Briskman, Director de Market Insights en Sensor Tower.
Además, el informe destaca la importancia de medir el desempeño mediante una combinación de atribución, pruebas de incrementalidad y modelos de mezcla de medios, lo que permite optimizar la inversión publicitaria.
Creatividad y autenticidad en un entorno competitivo
El Mundial 2026 también representará un entorno altamente competitivo para las marcas, donde la saturación de mensajes y la fatiga creativa serán factores clave.
En este escenario, la diferenciación dependerá de la capacidad de las empresas para desarrollar campañas auténticas, localizadas y alineadas con el lenguaje de las audiencias.
“Las marcas que mejor desempeño logran son aquellas que planifican con anticipación y activan de manera auténtica para los fans”, destacó Jonathan Yantz, Managing Partner en M+C Saatchi Performance.
Un evento que redefine el marketing global
El Mundial 2026 se perfila como un punto de inflexión para la industria del marketing, donde la combinación de datos, tecnología y creatividad será determinante para capitalizar la atención global.
Para México, como país sede, representa una oportunidad estratégica para fortalecer su ecosistema digital y consolidarse como un mercado clave en la industria publicitaria.
En este contexto, el reto para las marcas será claro: transformar la emoción del fútbol en crecimiento medible, construyendo relaciones duraderas con los consumidores más allá del silbatazo final.
