La marca estadounidense de cuidado capilar HASK anunció en 2026 una transformación total en su imagen, marcando una nueva etapa tras 80 años de historia en la industria de la belleza.
Fundada en 1946, HASK fue pionera en tratamientos capilares de reparación instantánea, posicionándose como una de las marcas precursoras del movimiento clean beauty mucho antes de que se popularizara.
“No es un refresh. Es un glow-up con 80 años de historia detrás”, resume la narrativa del relanzamiento.
Nuevo diseño: adiós a las botellas clásicas, hola al color
Uno de los cambios más visibles es la transformación del empaque. Las tradicionales botellas en tonos tierra desaparecen para dar paso a una paleta vibrante que facilita la identificación del producto.
Cada línea ahora se distingue por color:
- Rosa para suavizar (smooth)
- Lila para volumen (thicken)
- Azul para reparación (repair)
- Verde para alivio (soothe)
Este rediseño responde a una necesidad clara: simplificar la decisión de compra en un mercado donde el consumidor busca soluciones rápidas y visuales.
“El beneficio va primero”, destaca la nueva estrategia de comunicación en el anaquel.
Las fórmulas no cambian: el verdadero valor de la marca
A diferencia de otros rebrandings, HASK decidió mantener intacto lo más importante: sus fórmulas.
Los productos continúan siendo:
- Libres de sulfatos y siliconas
- Seguros para cabello teñido
- Certificados como cruelty free (Leaping Bunny)
- Alineados con estándares internacionales como la Proposición 65 y la regulación europea
“Cambiar todo lo visible sin tocar lo que funciona es el verdadero diferencial”, se destaca en la estrategia de la marca.
México: un mercado clave para el crecimiento del clean beauty
El relanzamiento de HASK llega en un momento estratégico para México, uno de los mercados de belleza con mayor crecimiento en América Latina.
El perfil de consumidor —especialmente mujeres entre 24 y 38 años— ha evolucionado hacia una mayor exigencia en ingredientes, resultados y sostenibilidad.
“El cabello no es vanidad, es identidad”, destaca la marca al explicar su conexión con el público mexicano.
En este contexto, HASK busca posicionarse como una opción de calidad premium a precio accesible, una combinación clave para el mercado local.
Packaging más sostenible y funcional
Además del diseño, la marca incorpora mejoras en sostenibilidad y practicidad:
- Envases con al menos 25% de plástico reciclado
- Tamaños más grandes sin incremento de precio
- Tipografías modernas orientadas a nuevas generaciones
El resultado ha sido positivo: el nuevo diseño tiene hasta 25% más preferencia entre consumidoras menores de 34 años.
Lo que viene: innovación en haircare para 2027
El cambio de imagen es solo el inicio. HASK ya prepara nuevas categorías y productos para 2027, alineados con tendencias globales:
- Productos con ácido hialurónico para hidratación capilar
- Hair & body mists con ingredientes icónicos
- Cremas para definición de ondas
- Soluciones anti-frizz en formato stick
“HASK no sigue tendencias, las anticipa”, señala la visión de la marca.
Un relanzamiento que marca una nueva era
Con esta renovación, HASK reafirma su posición como referente en el cuidado capilar consciente, combinando historia, innovación y accesibilidad.
El reto ahora será consolidar su presencia en mercados como México, donde el consumidor busca productos efectivos, sostenibles y alineados con su estilo de vida.
“Es una marca que ya era relevante… ahora también lo parece”, resume el impacto del rebrand.
