La televisión tradicional continuará perdiendo audiencia, pero no desaparecerá en el corto plazo. Ejecutivos y especialistas de la industria coinciden en que el consumo seguirá trasladándose hacia plataformas digitales, mientras los deportes en vivo y las noticias locales mantendrán vigentes a las cadenas tradicionales.
El escenario anticipa una industria menos dependiente del cable convencional y cada vez más enfocada en servicios de streaming, publicidad digital y contenidos capaces de generar audiencias masivas en tiempo real.
Streaming gana terreno frente a la televisión tradicional
La programación de ficción continuará trasladándose a servicios digitales, mientras la televisión lineal enfrentará presupuestos más limitados y una audiencia progresivamente mayor. Al mismo tiempo, el mercado global de streaming muestra señales de madurez y las compañías están cambiando su prioridad desde sumar suscriptores hacia mejorar rentabilidad y tiempo de consumo.
Para 2026, los ingresos globales de servicios OTT superarían los 165 mil millones de dólares, aunque el crecimiento anual comienza a desacelerarse. Esto obliga a las compañías a buscar nuevas fórmulas de monetización mediante publicidad, paquetes conjuntos y contenido exclusivo.
Los deportes en vivo sostienen a la televisión
Uno de los activos de mayor valor seguirá siendo el deporte en vivo. NFL, NBA y otras competiciones conservan la capacidad de reunir audiencias masivas, reducir cancelaciones de suscripciones y atraer anunciantes.
De hecho, 96 de las 100 transmisiones más vistas en Estados Unidos durante 2025 fueron eventos deportivos, lo que explica la creciente competencia entre cadenas tradicionales, Netflix, Amazon, YouTube y otros servicios por adquirir derechos.
La próxima batalla será por concentración y alianzas
El mercado también avanza hacia una mayor consolidación entre compañías de medios. Frente a un escenario con decenas de plataformas compitiendo por la misma audiencia, especialistas prevén más acuerdos para compartir contenidos, tecnología y distribución.
La televisión del futuro, por tanto, no estará definida únicamente por una pantalla o un canal. El contenido será distribuido entre televisión abierta, servicios digitales y plataformas conectadas, con una batalla cada vez mayor por controlar la atención del espectador.
