El ecosistema digital vive una etapa de redefinición profunda. Para EXTE, AdTech con presencia consolidada en Latinoamérica, el éxito hacia 2026 estará determinado por la capacidad de integrar tecnología, data, creatividad y ROI en un mismo modelo operativo.
Tres tendencias concentran el cambio: el rol estratégico de la CTV como punto de encuentro entre impacto y medición; el Mundial 2026 como catalizador de audiencias, marketing en tiempo real y experiencias inmersivas; y el talento digital como principal ventaja competitiva, capaz de unir analítica avanzada con visión creativa.
Esta convergencia marca una nueva etapa para las marcas: competir ya no depende solo de inversión, sino de cómo cada decisión conecta con resultados de negocio medibles.
CTV: del alcance a la atribución de resultados
Durante 2025, la televisión conectada (CTV) se consolidó en Latinoamérica como un medio eficaz para construir marca y, al mismo tiempo, generar tráfico y conversiones. Su avance se apoya en cuatro factores: alcance eficiente, segmentación avanzada, alta notoriedad e impacto directo en indicadores comerciales.
El gran desafío ahora es la medición full-funnel, que evoluciona hacia métricas unificadas capaces de comparar CTV con televisión tradicional y otros canales digitales. La integración de datos propios y modelos de atribución avanzados está permitiendo que CTV vincule cada inversión con resultados concretos.
En este escenario, EXTE impulsó GVOS (Guaranteed Video On Screen), una solución que asegura visualizaciones completas y 100% visibles, optimizando atención, transparencia y eficiencia, además de contribuir a prácticas de publicidad responsable.
Mundial 2026: ventana histórica para innovación y experiencia
El Mundial 2026 abre una oportunidad sin precedentes para marcas y anunciantes. La combinación de audiencias masivas, consumo multiplataforma y herramientas basadas en IA posiciona a CTV, marketing en tiempo real y experiencias inmersivas como ejes de activación clave.
Las campañas exitosas priorizarán estrategias omnicanal, creatividad dinámica y modelos de medición orientados a performance, alineando construcción de marca y resultados inmediatos.
Casos en la región —desde retail hasta consumo masivo— evidencian incrementos en alcance, visualizaciones completas, engagement y CTR, validando que la personalización y la segmentación inteligente elevan la eficiencia.
Talento digital: el gran diferencial competitivo
Hacia 2026, el factor humano será decisivo. El mercado demandará perfiles capaces de interpretar data, operar tecnología avanzada y diseñar narrativas creativas en un entorno competitivo y cambiante.
La evolución organizacional de EXTE —con nuevas direcciones regionales y liderazgo fortalecido— refleja esta apuesta: estructuras ágiles, enfoque consultivo y equipos preparados para conectar tecnología con resultados tangibles para las marcas.
En un punto de inflexión, las compañías que logren unir innovación, analítica y creatividad —con procesos medibles y sostenibles— marcarán el ritmo del ecosistema digital en los próximos años.
