El Caribe mexicano, con Cancún, Riviera Maya, Cozumel y Tulum como sus estandartes, concentra más del 50% del turismo internacional que llega a México. Sin embargo, líderes empresariales y hoteleros han manifestado su preocupación por la escasa promoción internacional durante los primeros meses de la administración federal encabezada por Claudia Sheinbaum.
La queja del sector privado
De acuerdo con empresarios turísticos de Quintana Roo, la falta de campañas de promoción en los mercados emisores —particularmente Estados Unidos, Canadá y Europa— podría disminuir la llegada de visitantes en la temporada alta. Señalan que, mientras destinos competidores como República Dominicana o Jamaica invierten en publicidad internacional, México corre el riesgo de perder presencia.
El papel del Consejo de Promoción Turística
La eliminación del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) en años anteriores dejó al sector sin un organismo especializado para coordinar campañas globales. Aunque se esperaba que el nuevo gobierno planteara una alternativa, hoteleros aseguran que hasta ahora las acciones han sido limitadas y poco visibles.
Turismo: un motor que no se puede frenar
El Caribe mexicano no solo es el principal destino de playa del país, también representa una fuente clave de divisas. En 2024, Quintana Roo aportó casi la mitad del PIB turístico nacional. Por ello, los empresarios insisten en que cualquier reducción en la promoción puede traducirse en menores ingresos, empleos y competitividad.
Competencia feroz en el Caribe
Mientras México debate su estrategia, países vecinos han intensificado sus esfuerzos. República Dominicana, por ejemplo, lanzó campañas multimillonarias en Norteamérica y Europa, posicionando sus playas como destinos seguros y accesibles. La percepción de abandono por parte del gobierno federal preocupa a los hoteleros mexicanos, que sienten que compiten en desventaja.
Las exigencias al gobierno federal
El reclamo hacia la presidenta Sheinbaum es claro: se requiere un plan de promoción internacional sólido y sostenido que dé certidumbre al sector. No se trata únicamente de campañas publicitarias, sino también de inversión en infraestructura, seguridad y conectividad aérea, elementos esenciales para mantener la confianza de los visitantes.
Hacia dónde debe ir la estrategia
Expertos sugieren recuperar un esquema similar al CPTM, pero con mayor transparencia y rendición de cuentas. Además, se plantea aprovechar herramientas digitales y alianzas con aerolíneas y plataformas de viajes para colocar al Caribe mexicano nuevamente en la mente de los viajeros globales.
Una oportunidad en riesgo
El Caribe mexicano es un destino consolidado, pero su liderazgo no es eterno. La falta de promoción internacional puede convertirse en un talón de Aquiles si no se atiende de inmediato. Los empresarios piden a la nueva administración federal que entienda que el turismo no solo es motor económico, sino también tarjeta de presentación de México ante el mundo.
