Las bebidas sin alcohol ganan terreno entre los consumidores y abren nuevas oportunidades de negocio, pero también enfrentan un mayor escrutinio sobre la manera en que las marcas promocionan sus versiones 0.0. Una investigación de Getty Images muestra que las búsquedas de imágenes y videos relacionadas con “sin alcohol” crecieron 322% durante el último año.
El crecimiento plantea un reto para la industria: construir una identidad propia para estos productos sin depender exclusivamente de colores, envases, ambientes y códigos visuales asociados tradicionalmente con las bebidas alcohólicas.
Publicidad de bebidas 0.0 entra bajo la lupa
Una investigación publicada en Drug and Alcohol Review por Flinders University encontró que adolescentes expuestos a publicidad de productos cero alcohol vinculados con marcas de bebidas alcohólicas mostraban actitudes más favorables e intención de consumir posteriormente productos con alcohol de esas marcas. El estudio detectó una asociación, pero no establece causalidad.
La discusión ya tuvo expresiones en México durante el Mundial 2026, cuando organizaciones civiles cuestionaron la presencia de bebidas sin alcohol relacionadas con marcas cerveceras en los Fan Fest, especialmente por compartir logotipos, colores y otros elementos visuales con sus versiones tradicionales.
El 92% también compra bebidas con alcohol
Datos de NIQ citados por Getty Images indican que 92% de las personas que compran bebidas sin alcohol también adquiere productos con alcohol, lo que sugiere que el segmento 0.0 no necesariamente sustituye al consumo tradicional, sino que amplía las ocasiones de consumo.
Estas alternativas aparecen en reuniones sociales, actividades deportivas, comidas entre semana y espacios donde los consumidores desean participar sin ingerir alcohol.
Sin embargo, Getty Images advierte que gran parte de la publicidad continúa reproduciendo bares, brindis, botellas y ambientes nocturnos prácticamente idénticos a los utilizados para promocionar alcohol.
Marcas necesitan construir un lenguaje visual propio
Samuel Malave, gerente de Investigación Creativa de Getty Images, considera que diferenciar visualmente a la categoría puede convertirse en una decisión de marca, confianza y protección de inversión, especialmente ante posibles cambios regulatorios.
La compañía identifica tres oportunidades: mostrar primero el momento de consumo y no únicamente el producto; construir pertenencia sin recurrir a códigos del alcohol; y adaptar la comunicación al contexto cultural y regulatorio de cada mercado.
El desafío para las marcas 0.0 será, por tanto, dejar de presentarse solamente como productos “sin alcohol” y desarrollar una identidad capaz de comunicar qué nuevas experiencias y ocasiones pueden ofrecer.
