La aseguradora británica Aviva se alió con Hasbro y la agencia Saatchi & Saatchi para transformar el Monopoly en una herramienta de conversación sobre la menopausia. La edición especial, llamada Menopause Monopoly, sustituye elementos clásicos del juego por situaciones relacionadas con la salud, la vida laboral, las relaciones personales y las finanzas de las mujeres durante esta etapa.
La iniciativa busca combatir los estigmas y la desinformación que todavía rodean a la menopausia, y ampliar la conversación más allá de sus síntomas físicos. El proyecto también cuenta con la participación de Channel 4, que desarrolló un programa especial de entretenimiento inspirado en el tablero.
Un Monopoly con situaciones reales de la menopausia
En esta versión, las casillas tradicionales dan paso a experiencias como el autocuidado, las oportunidades profesionales perdidas y las preocupaciones financieras. Las tarjetas también fueron adaptadas para plantear escenarios relacionados con el ahorro, la jubilación y los cambios en el deseo sexual.
Las fichas incluyen objetos como un abanico, un antifaz para dormir y una cartera abierta. Cada elemento hace referencia a distintas experiencias que pueden presentarse durante la menopausia y permite abordar el tema desde situaciones cotidianas, en lugar de limitarlo a una lista de síntomas.
El diseño se basó en una investigación de Aviva con más de 2,400 mujeres británicas en distintas etapas de la menopausia. Sus experiencias ayudaron a construir las situaciones representadas en el juego y a destacar que esta transición puede tener repercusiones en diferentes aspectos de la vida.
La campaña busca abrir conversaciones sin estigmas
Aviva plantea la menopausia como un tema que también puede involucrar el bienestar emocional, la confianza personal, las relaciones, el desarrollo profesional y la planificación económica. Por ello, el tablero retoma la dinámica conocida del Monopoly para presentar experiencias que suelen quedar fuera de las conversaciones públicas sobre esta etapa.
La iniciativa forma parte de una estrategia más amplia de la aseguradora, que incluye Talk Menopause with Aviva, una plataforma con información y orientación para las personas que atraviesan la menopausia y para quienes las acompañan.
El objetivo es fomentar una comprensión más amplia de esta etapa vital y facilitar el acceso a recursos que permitan tomar decisiones informadas sobre salud y finanzas.
Channel 4 lleva la idea a un programa especial
La campaña también se extiende a Games Night, un contenido desarrollado junto con Channel 4. El programa reúne a la presentadora Anna Richardson, la comediante Kerry Godliman y la creadora de contenido Fats Timbo, quienes utilizan el juego como punto de partida para compartir experiencias y conversar sobre la menopausia.
El formato combina entretenimiento, humor y testimonios personales para explorar cómo esta etapa puede vivirse de maneras distintas. La campaña tendrá presencia en televisión, la plataforma de streaming de Channel 4, YouTube y redes sociales hasta finales de 2026.
El tablero fue creado exclusivamente para la iniciativa y no estará disponible para su compra. De esta manera, Aviva utiliza un juego ampliamente reconocido no como un producto comercial, sino como un recurso creativo para visibilizar un tema de salud que sigue necesitando mayor información y diálogo.
