Las calaveras, las flores de cempasúchil y los altares se han convertido en elementos recurrentes de la publicidad durante el Día de Muertos. Con la llegada de la inteligencia artificial generativa, las marcas pueden producir imágenes inspiradas en esta celebración en cuestión de segundos. Sin embargo, la facilidad para crear contenido también está provocando que muchas campañas comiencen a parecerse entre sí.
El problema no está necesariamente en utilizar nuevas tecnologías, sino en la manera en que las empresas las incorporan a sus estrategias. Cuando una marca recurre a imágenes genéricas, símbolos repetidos y diseños que no cuentan una historia propia, corre el riesgo de perder autenticidad y desaprovechar una oportunidad para conectar con el público.
Georgie de Barba, presidente de Don by Havas México, ha señalado que la publicidad puede contribuir a enriquecer la cultura, pero también puede desgastar el significado de una celebración cuando su principal objetivo es aprovechar comercialmente cada fecha del calendario.
Su planteamiento pone sobre la mesa una discusión importante para la industria creativa: ¿cómo pueden las marcas participar en una tradición cultural sin reducirla a una colección de recursos visuales para vender productos?
La repetición de imágenes puede restar identidad a las campañas
La inteligencia artificial permite generar ilustraciones, fotografías y composiciones publicitarias a partir de instrucciones relativamente sencillas. Esto facilita la producción de materiales para redes sociales, empaques, anuncios y promociones de temporada.
No obstante, cuando distintas empresas utilizan herramientas similares y recurren a indicaciones visuales prácticamente idénticas, los resultados pueden terminar compartiendo los mismos elementos: calaveras decoradas, fondos morados, flores de cempasúchil, veladoras y papel picado.
Aunque estos recursos forman parte del imaginario visual del Día de Muertos, su uso repetitivo puede convertir las campañas en propuestas intercambiables. La tecnología acelera la producción, pero no garantiza que una idea sea original ni que tenga una relación significativa con la identidad de la marca.
El riesgo también alcanza la percepción de los consumidores. Una investigación de Getty Images sobre el uso de imágenes generadas con inteligencia artificial encontró que el 66% de las personas consultadas prefiere que las marcas utilicen fotografías reales y sin editar en su publicidad. Además, el 68% considera importante encontrar imágenes auténticas antes de realizar una compra por internet.
El mismo estudio señaló que las empresas podrían perder cerca del 47% de sus clientes potenciales cuando las personas identifican que las imágenes publicitarias fueron generadas o modificadas con IA.
Estos resultados reflejan un desafío para las compañías que buscan producir más contenido en menos tiempo: la eficiencia no necesariamente se traduce en confianza o diferenciación.
El valor cultural del Día de Muertos va más allá de su estética
La celebración tiene un significado que no se limita a sus elementos decorativos. Las ofrendas, las flores, los alimentos y los objetos colocados en los altares forman parte de prácticas familiares y comunitarias relacionadas con el recuerdo de quienes han fallecido.
Por eso, incorporar estos símbolos a una campaña requiere algo más que reproducir una estética reconocible. Las marcas necesitan comprender el contexto de la tradición y evitar que sus referencias culturales se conviertan en simples adornos comerciales.
La discusión cobra relevancia en una temporada de importante actividad económica. Para 2026, la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur) estimó una derrama económica de 53,000 millones de pesos por las celebraciones del Día de Muertos en México, un crecimiento aproximado del 7% respecto al año anterior.
La cifra contempla el movimiento comercial relacionado con flores de cempasúchil, pan de muerto, alimentos tradicionales, veladoras, artículos para las ofrendas, disfraces y servicios turísticos, entre otros sectores.
Este escenario convierte la festividad en una oportunidad para las empresas, pero también aumenta la competencia por captar la atención de los consumidores. En ese contexto, repetir los mismos códigos visuales puede resultar una estrategia poco efectiva.
Cómo utilizar inteligencia artificial sin perder autenticidad
El uso de IA no significa que las marcas deban abandonar sus herramientas de generación visual. La tecnología puede facilitar la exploración de conceptos, acelerar procesos de diseño y adaptar materiales a diferentes formatos y plataformas.
La diferencia está en cómo se integra al trabajo creativo. En lugar de delegar toda la construcción de una campaña a una herramienta automatizada, las empresas pueden utilizarla como apoyo para desarrollar una idea que tenga una identidad clara.
Esto implica investigar el significado de los elementos culturales, trabajar con artistas y creativos que conozcan la tradición, construir narrativas propias y evitar que las imágenes generadas sustituyan por completo la sensibilidad humana detrás de una propuesta.
También es importante mantener transparencia sobre el uso de estas herramientas. Una investigación de Stylitics y Aha Studio, realizada entre 411 compradores, encontró que el 60% de las personas consultadas tuvo una reacción neutral o positiva al saber que las imágenes que observaba habían sido creadas con inteligencia artificial. Sin embargo, el 59% consideró importante que las marcas identificaran cuándo utilizaban esta tecnología.
Los resultados sugieren que la aceptación de la IA no depende únicamente de su presencia, sino también de la confianza y la claridad con las que las empresas la incorporan a su comunicación.
Para las marcas, el verdadero reto consiste en encontrar un equilibrio entre innovación, creatividad y respeto cultural. El Día de Muertos ofrece una oportunidad para construir campañas memorables, pero su valor no está únicamente en las calaveras o las flores que aparecen en pantalla.
En una temporada en la que cualquier empresa puede generar una imagen temática en segundos, la autenticidad puede convertirse en el elemento que realmente distinga a una marca.
