Las compras en línea se colocan entre los principales intereses digitales de los consumidores latinoamericanos durante el verano de 2026. Un análisis de Lotame señala que los marketplaces y plataformas de ecommerce registran una afinidad 2.9 veces superior al promedio, reflejando el creciente peso del comercio electrónico en los hábitos de consumo regionales.
Las perspectivas económicas acompañan esta tendencia. De acuerdo con datos citados de Endeavor, el ecommerce en América Latina podría cerrar 2026 con 215 mil 310 millones de dólares en ventas, con una tasa de crecimiento 50% superior al promedio mundial.
En moda, la ropa para hombre registra una afinidad de 2.3 veces frente a la audiencia general, seguida de la ropa para mujer con 1.7 veces y la ropa casual con 1.4 veces.
Streaming y smartphones impulsan el consumo digital
Los servicios de streaming también aparecen entre las actividades con mayor presencia durante la temporada, con una afinidad de 1.9 veces respecto al promedio. Compartir fotografías, videos y contenidos en redes sociales mantiene igualmente niveles elevados de interacción.
La mensajería instantánea, las comunidades digitales y los servicios móviles refuerzan además el perfil de un consumidor permanentemente conectado, para quien una parte importante del proceso de descubrimiento, comparación y compra se desarrolla directamente desde el teléfono.
Viajes pasan de la inspiración a la intención de compra
La planeación de vacaciones es otro de los grandes intereses del verano. Las agencias de viajes y los hoteles tipo resort alcanzan una afinidad 1.6 veces mayor al promedio, mientras las guías y contenidos relacionados con destinos llegan a 1.4 veces.
Para Lotame, estos indicadores muestran que los usuarios no únicamente consumen contenidos aspiracionales, sino que investigan alternativas concretas y se acercan a una posible reservación.
Vida social abre oportunidades para las marcas
La vida nocturna alcanza una afinidad de 1.21 veces y aparece en el comportamiento del 74% de la audiencia analizada. Las citas y encuentros románticos también están presentes en 74% del público, con una afinidad de 1.12 veces.
El panorama muestra un verano marcado por la convergencia entre comercio electrónico, entretenimiento, viajes y actividades sociales. Para las marcas, comprender cómo se relacionan estos intereses puede resultar más relevante que analizar cada categoría por separado al momento de construir campañas y experiencias digitales.
