El mercado de la publicidad digital en México atraviesa uno de los momentos de mayor crecimiento de su historia. De acuerdo con estimaciones de la industria, la inversión en este sector alcanzará los 13.14 mil millones de dólares durante 2026 y podría superar los 18.30 mil millones de dólares para 2029, impulsada por el crecimiento del comercio electrónico, la expansión de las aplicaciones móviles y la transformación digital de sectores como retail, banca, fintech y gaming.
En este contexto, la compañía tecnológica Admattic anunció su llegada al mercado mexicano con una propuesta basada en inteligencia artificial que busca resolver uno de los principales desafíos que enfrentan actualmente marcas y agencias: la fragmentación de los canales publicitarios y la dificultad para medir resultados de manera integral.
La empresa, que ya opera en mercados de Norteamérica, Asia y África, considera que México representa una de las mayores oportunidades de crecimiento dentro de América Latina debido a la rápida adopción de tecnologías digitales y al aumento sostenido de la inversión publicitaria.
La publicidad digital entra en la era de la inteligencia artificial
A medida que las marcas distribuyen sus inversiones entre múltiples plataformas, dispositivos y formatos, la gestión de campañas se vuelve cada vez más compleja. Los anunciantes deben coordinar estrategias en aplicaciones móviles, televisión conectada (CTV), publicidad exterior digital (DOOH), retargeting, mensajería directa y otros canales que generan grandes volúmenes de datos.
Ante este escenario, Admattic desarrolló una plataforma que integra todos estos ecosistemas bajo una sola capa tecnológica impulsada por inteligencia artificial y machine learning.
La solución permite analizar señales de comportamiento en tiempo real para optimizar automáticamente las campañas, ajustando pujas, creatividades y distribución de presupuesto entre canales con el objetivo de maximizar resultados comerciales como ventas, activaciones y retención de clientes.
«México es uno de los mercados más dinámicos de la región, pero también uno de los más fragmentados en términos de ejecución. Nuestro enfoque busca simplificar esa complejidad y conectar cada peso invertido con resultados medibles», explicó Abhinay Tiwari, cofundador de Admattic.
Los datos se convierten en el activo más valioso para las marcas
Uno de los principales diferenciadores de la compañía radica en el uso de first-party data, es decir, la información que las propias empresas generan a través de sus clientes y usuarios.
A pesar de que muchas organizaciones cuentan con enormes volúmenes de datos, gran parte de esta información permanece subutilizada debido a la falta de infraestructura tecnológica que permita convertirla en acciones concretas de marketing.
Los modelos predictivos desarrollados por Admattic identifican usuarios con alta intención de compra antes de que realicen una conversión, permitiendo construir audiencias más precisas y mejorar la efectividad de las campañas.
«La mayoría de las marcas ya tiene los datos que necesita para crecer, pero no cuenta con la infraestructura ni el partner adecuado para activarlos correctamente. Nuestra capa de IA es la que convierte esos datos en crecimiento real. Ahí es donde vemos la mayor oportunidad en México», agregó Tiwari.
México será el centro de operaciones para Latinoamérica
Como parte de su estrategia de expansión, la compañía estableció un equipo local en la Ciudad de México integrado por especialistas en medios digitales, inteligencia de audiencias, ventas y atención a clientes.
La firma prevé que el país se convierta en su principal hub de operaciones para América Latina, desde donde buscará expandir sus capacidades tecnológicas hacia otros mercados de la región.
Durante los próximos 12 meses, Admattic enfocará sus esfuerzos en industrias como ecommerce, fintech, gaming, super apps, retail y consumo masivo, sectores donde la inteligencia artificial y el análisis avanzado de datos están redefiniendo la manera en que las marcas se relacionan con los consumidores.
La llegada de nuevas plataformas basadas en IA refleja una transformación más amplia dentro de la industria publicitaria. En un mercado que superará los 13 mil millones de dólares este año, la capacidad para interpretar datos, automatizar decisiones y optimizar campañas en tiempo real se perfila como uno de los factores más importantes para la competitividad de las empresas en los próximos años.
