El turismo internacional en México sigue consolidándose como uno de los motores más dinámicos de la economía nacional. De acuerdo con un informe reciente de Visa México, el gasto realizado por turistas extranjeros creció 5% durante el verano de 2025, impulsado por la estabilidad cambiaria, la conectividad aérea y la diversificación de destinos más allá de los clásicos de sol y playa.
El estudio, basado en transacciones con tarjetas Visa de visitantes internacionales, refleja que México continúa siendo uno de los destinos más atractivos del continente, no solo por su riqueza cultural y gastronómica, sino también por la seguridad y eficiencia no sistema de pagos digitales en los principales centros turísticos.
Un perfil de turista más digital y diverso
El informe destaca que el turista extranjero promedio que visitó México entre junio y agosto realizó más pagos electrónicos que nunca antes, marcando una tendencia hacia el abandono del efectivo. Según Visa, más del 70% de los viajeros internacionales prefirió pagar con tarjeta o con métodos sin contacto, lo que demuestra la modernización del sector turístico y su adaptación a las nuevas dinámicas globales.
Los visitantes procedentes de Estados Unidos, Canadá y Europa encabezaron la lista de mayores consumidores, aunque se observó un aumento considerable de turistas asiáticos, particularmente de Corea del Sur y Japón, quienes mostraron un gasto promedio superior al de años anteriores.
En palabras de Luz Adriana Ramírez, directora general de Visa México, “el turista moderno busca experiencias auténticas, pero también comodidad y confianza al momento de realizar transacciones. México ha avanzado significativamente en ofrecer ambas cosas.”
Ciudad de México, Cancún y Los Cabos: los grandes beneficiados
El análisis de Visa revela que la Ciudad de México, Cancún, Los Cabos, Guadalajara y Mérida fueron los destinos que concentraron el mayor volumen de gasto extranjero. La capital del país se consolida como un polo turístico cultural y gastronómico, mientras que los destinos de playa mantienen su liderazgo en hospedaje y entretenimiento.
Sin embargo, también se registró un crecimiento notorio en ciudades emergentes, como Oaxaca, San Miguel de Allende y Puebla, donde el gasto promedio por visitante aumentó gracias a la oferta cultural, los festivales gastronómicos y el turismo de experiencias.
Tecnología y experiencias: el nuevo motor del consumo
Uno de los hallazgos más relevantes del informe es el papel que juega la tecnología en la decisión de gasto del turista internacional. Plataformas digitales, aplicaciones de reservas y servicios personalizados con inteligencia artificial han cambiado la forma en que los visitantes planifican y disfrutan su estancia.
El turista actual busca más que un viaje: desea vivencias únicas, sostenibles y compartibles en redes sociales. Esto ha impulsado el consumo en actividades culturales, restaurantes de autor, recorridos guiados y experiencias inmersivas, donde México ha sabido capitalizar su autenticidad.
El gasto promedio también se vio influido por el fortalecimiento del dólar frente al peso durante algunos meses del verano, lo que generó un mayor poder adquisitivo para los viajeros estadounidenses.
Un impulso para la economía mexicana
El crecimiento del 5% en el gasto turístico extranjero se traduce en miles de millones de pesos adicionales para la economía nacional, beneficiando principalmente a los sectores de hotelería, transporte, comercio local y gastronomía.
De acuerdo con la Secretaría de Turismo (Sectur), el turismo internacional representa más del 8% del PIB nacional, y cada visitante extranjero genera un efecto multiplicador en las comunidades locales.
Los expertos coinciden en que mantener este ritmo dependerá de fortalecer la promoción turística, mejorar la infraestructura y garantizar la sostenibilidad ambiental y cultural de los destinos.
La confianza como factor clave
Visa atribuye este aumento no solo al atractivo del país, sino también a la confianza en los sistemas de pago electrónicos, que permiten a los visitantes realizar transacciones seguras sin necesidad de portar grandes cantidades de efectivo.
Asimismo, el uso de la tecnología de tokenización y la verificación biométrica han incrementado la seguridad de las operaciones, impulsando el gasto turístico formal y reduciendo las brechas del comercio informal.
Mirada al futuro: turismo inteligente y sostenible
México enfrenta ahora el reto de consolidar su liderazgo regional con estrategias enfocadas en la innovación y la sostenibilidad. El turismo inteligente, basado en datos, experiencias personalizadas y movilidad sustentable, será clave para mantener el crecimiento.
Visa adelantó que continuará colaborando con autoridades y empresas del sector para impulsar soluciones digitales que fortalezcan la inclusión financiera y promuevan destinos emergentes en todo el territorio.
El incremento del gasto extranjero durante el verano confirma que México no solo recuperó su dinamismo turístico postpandemia, sino que avanza hacia una etapa de consolidación global.
Con un visitante más digital, exigente y consciente, el país tiene la oportunidad de convertir su diversidad cultural y tecnológica en una ventaja competitiva, capaz de atraer turismo de alto valor y generar un impacto económico sostenible.
