La Secretaría de Turismo (Sectur), encabezada por Josefina Rodríguez Zamora, presentó este 14 de agosto un balance alentador del primer semestre 2025: 47.4 millones de visitantes arribaron a México, lo que representa un crecimiento interanual del 13.8 % en llegadas totales, y un aumento del 7.3 % en turistas (23.4 millones) comparado con el mismo periodo de 2024. Este sólido avance deja una derrama económica de 18 681 millones USD, un alza del 6.3 %, confirmando que el sector turístico continúa siendo motor clave para la economía nacional.
Un trampolín para el turismo mexicano
El aumento reflejado por Sectur en viajeros y gasto confirma una tendencia clara hacia la recuperación y expansión internacional del turismo. Según Rodríguez Zamora, el incremento se explica en buena medida por la mejora de la conectividad aérea con Estados Unidos y Canadá, además de la apertura de nuevas rutas y frecuencias internacionales, que facilitan la llegada de más visitantes y benefician a comunidades y proveedores vinculados al turismo.
Por vía aérea, México recibió 11.02 millones de turistas extranjeros, representando un modesto crecimiento del 1.6 % respecto a 2024. El mayor contingente provino de Estados Unidos (7.36 millones, +2.4 %), Canadá (1.68 millones, +11.8 %) y Reino Unido (205 877 turistas, +0.6 %). En conjunto, estos tres países representaron aproximadamente 9.25 millones de visitantes extranjeros vía aérea. El resto, procedente de más de 200 países, también registró un aumento notable, totalizando 1.77 millones de visitantes.
Conectividad y cruceros: claves del crecimiento
Entre enero y junio, México contabilizó un incremento del 5.5 % en la oferta de asientos entre México y EE. UU., con 4.6 millones de espacios programados, lo que contribuyó significativamente al flujo de visitantes. Además, el turismo en cruceros alcanzó 5.7 millones de pasajeros durante este periodo, abriendo nuevas rutas intermodales y recursos comerciales que fortalecen la industria.
Estrategia, oportunidades y retos
Sectur sostiene que estos resultados sientan las bases para continuar expandiendo el turismo nacional e internacional. La optimización de conectividad aérea, la diversificación de mercados y la atención a segmentos globales emergentes son pilares de la estrategia vigente.
Sin embargo, el sector aún enfrenta desafíos importantes:
- Ocupación hotelera desigual: Aunque centros de playa registran altas tasas de ocupación durante temporadas clave, otras regiones siguen con baja demanda, lo que implica riesgo de saturación en destinos populares.
- Sostenibilidad: El auge turístico puede agravar la presión sobre recursos naturales y comunidades locales; regular la actividad sin sacrificar desarrollo es esencial.
- Calidad de servicios: Mejorar la atención y conectividad local –salud, transporte, seguridad– es clave para ofrecer una experiencia de primer nivel.
Visión internacional y ambiental
Sectur también ha puesto esfuerzos en impulsar el turismo sostenible y de naturaleza, así como el cultural y comunitario. Monitoreo de flujos internacionales, incentivos a la infraestructura ecológica y acciones para proteger zonas patrimoniales son parte de la agenda, aunque su impacto real aún debe consolidarse.
Retos pendientes y horizonte
- Equilibrio regional: Desarrollar rutas emergentes como Sur–Oeste, Pueblos Mágicos y ecoturismo en comunidades rurales.
- Turismo responsable: Implementar regulaciones que limiten la explotación desmedida de recursos y aseguren beneficios sociales.
- Promoción económica local: Garantizar que las zonas rurales y urbanas menos visitadas reciban inversión en servicios y generación de empleo oportuno.
El primer semestre de 2025 revela una historia de éxito en la recuperación del turismo mexicano: cifras históricas, nuevas rutas y una sólida derrama económica. No obstante, para que esta bonanza se traduzca en un crecimiento incluyente y duradero, será fundamental reforzar la infraestructura, proteger el entorno y consolidar una estrategia integral que contemple tanto los centros turísticos tradicionales como las joyas ocultas de México.
