Frente al creciente desafío hídrico en México, Procter & Gamble (P&G), Walmart de México y Centroamérica, y Pronatura México han unido esfuerzos en una ambiciosa colaboración llamada “Litros de Ayuda”, que busca restaurar ecosistemas, conservar agua y mitigar el impacto ambiental en regiones con estrés hídrico elevado. Esta iniciativa se enmarca en la estrategia de sostenibilidad “It’s Our Home” de P&G, y representa un ejemplo de acción conjunta entre empresas y organizaciones de la sociedad civil para promover un futuro hídrico más resiliente en el país.
Una respuesta estructural al estrés hídrico
México enfrenta un contexto hídrico cada vez más crítico. Según la Comisión Nacional del Agua (CONAGUA), cerca del 80% del territorio nacional experimenta algún nivel de estrés hídrico, mientras que zonas urbanas como el Valle de México sufren episodios recurrentes de sequía, baja captación de agua y vulnerabilidad ante inundaciones. Frente a esta situación, las empresas deben asumir un rol activo más allá de la gestión interna de sus operaciones.
P&G ha respondido mediante la implementación de tecnologías eficientes en sus plantas ubicadas en zonas de alto estrés, como Alce Blanco, Mariscala y Milenio. Gracias a estas acciones, ha logrado reducir en un 35% su consumo de agua por unidad de producción y recicla alrededor de 5 mil millones de litros de agua al año. Esta política de eficiencia se complementa con proyectos de impacto comunitario como “Litros de Ayuda”.
“Litros de Ayuda”: Un puente entre consumo y conservación
La iniciativa “Litros de Ayuda” traduce el consumo cotidiano en impacto ambiental positivo. A través de una promoción vigente hasta el 30 de junio de 2025 en tiendas Walmart Supercenter y Bodega Aurrera, los consumidores que adquieran productos P&G por al menos $199 pesos podrán ganar descuentos de hasta el 35% en Cinépolis o participar por un viaje doble mediante la plataforma Cashy. Pero más allá de los incentivos, cada compra suma “litros de ayuda” destinados a la restauración del ecosistema de la Sierra de Guadalupe.
El proyecto beneficiado, “Acciones de Conservación de Agua y Suelos en la Microcuenca 6 del Parque Estatal Sierra de Guadalupe (ACAS-M6)”, contempla la rehabilitación de 18 hectáreas mediante soluciones naturales, como presas filtrantes y barreras vivas. Estas técnicas permiten mejorar la infiltración del agua al subsuelo, reducir la erosión y prevenir inundaciones, lo que impacta directamente en la seguridad hídrica de millones de habitantes del Valle de México.
Suma de capacidades: la visión de cada aliado
Camilo Restrepo, Director Senior de Marketing y Comunicación de P&G México, subraya que la colaboración es fundamental ante desafíos tan complejos como el del agua:
“Creemos firmemente en el poder de las alianzas estratégicas. El agua es un desafío que exige soluciones concretas y colaborativas, por eso nos hemos unido a organizaciones clave como Pronatura y Walmart”.
Por su parte, Kathy Gregoire, directora ejecutiva de Pronatura México, enfatiza el vínculo entre el ecosistema y la vida cotidiana de las personas:
“Restaurar ecosistemas también significa restaurar el bienestar de millones de personas que dependen de ellos. Esta colaboración permite traducir el consumo diario en acciones reales por el medio ambiente”.
Desde Walmart de México y Centroamérica, la Subdirectora de Sustentabilidad, Ksenia Portnova, reiteró el compromiso de la empresa con un modelo de negocio regenerativo:
“Nuestro compromiso con el planeta nos lleva más allá de la sustentabilidad. En más de 3 mil tiendas y clubes en 590 ciudades, ya usamos sistemas de agua tratada para minimizar nuestro consumo, y seguiremos impulsando acciones como esta que generan valor ambiental y social”.
El contexto hídrico como prioridad estratégica
Para Walmart y P&G, el cuidado del agua no es un área aislada, sino un eje transversal en sus estrategias de sostenibilidad. En el caso de Walmart, el enfoque se basa en tres pilares: cambio climático, economía circular y capital natural. Dentro de este marco, la gestión eficiente del agua es esencial, sobre todo en un país con desafíos como:
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Sequías más frecuentes e intensas.
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Contaminación de cuerpos de agua.
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Infraestructura hídrica deficiente.
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Alta demanda y estrés hídrico regional.
Ambas empresas han implementado sistemas de tratamiento de aguas residuales, reutilización para riego y sanitarios, así como una cultura interna de conservación, alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU, particularmente el ODS 6 (Agua limpia y saneamiento).
Impacto potencial y visión a futuro
La restauración de 18 hectáreas en la microcuenca 6 del Parque Estatal Sierra de Guadalupe es solo el inicio. Esta superficie contribuirá no solo a recargar mantos acuíferos, sino también a preservar la biodiversidad local, generar empleo verde y fortalecer el tejido comunitario mediante la participación de pobladores en las labores de conservación.
Además, iniciativas como “Litros de Ayuda” permiten establecer una conexión directa entre el consumidor y el cuidado del entorno, demostrando que el poder de compra puede transformarse en una herramienta de cambio ambiental.
En el largo plazo, P&G y Walmart apuntan a consolidar modelos de negocio más resilientes y regenerativos, que no solo reduzcan su impacto ambiental, sino que generen valor positivo para el planeta y la sociedad.
