La Comisión Federal de Competencia Económica (Cofece) de México está a punto de emitir una resolución histórica que definirá si Google ha ejercido un monopolio ilícito en el mercado de la publicidad digital, lo que podría acarrearle una sanción económica de hasta el 8 % de sus ingresos en el país.
Antecedentes del caso
La investigación de Cofece comenzó en 2020, tras denuncias sobre la supremacía de Google en el mercado de publicidad en línea mexicana. En 2023, la autoridad emitió una citación formal para recabar datos financieros de Google México. El proceso concluyó con una audiencia oral el 20 de mayo de 2025.
Magnitud de la posible multa
La multa máxima contemplada por la ley mexicana es del 8 % de los ingresos anuales. Aunque Google no desglosa ingresos por país, sus ingresos por “otras Américas” alcanzaron los 20 400 millones de dólares en 2024, lo que podría convertir esta sanción en una de las más elevadas impuestas en México.
Argumentos en disputa
Cofece acusa a Google de mantener un dominio desleal en publicidad digital. Google se defiende argumentando que su eficiencia no impide la competencia, y que la empresa no restringe el acceso ni elimina competidores.
Comparativo global y consecuencias
El caso mexicano se inserta en un escenario global de regulación tecnológica. En Estados Unidos, tribunales ya han determinado que Google ejerce monopolio ilegal en búsqueda y publicidad. En Europa, también enfrenta acciones antimonopolio .
Implicaciones para el mercado digital
Si la Cofece falla en contra de Google, podría requerirse una reestructuración de sus acuerdos con distribuidores de publicidad. A la par, podrían surgir nuevas barreras regulatorias y mayores controles sobre prácticas de empresas tecnológicas en México.
Ruta a seguir para Google
Google puede solicitar una suspensión provisional de la resolución mientras apela ante tribunales especializados. Este proceso podría prolongarse meses o años, con posibles revisiones en la acción y ajustes de políticas de mercado.
Impacto para anunciantes y usuarios
De confirmarse un monopolio, se esperan cambios en la dinámica de publicidad programática, con posibles beneficios para anunciantes alternativos. No se anticipan impactos directos para usuarios, pero sí podría resultar en mayor diversidad de plataformas publicitarias.
Calendario decisorio de Cofece
La fecha límite para la resolución es el miércoles 17 de junio de 2025. En caso de un fallo relevante, se podría sentar precedente para futuras regulaciones en materia digital y competencia económica.
