La empresaria y figura mediática Kim Kardashian amplía su imperio con su incursión en el mercado de las bebidas energéticas. La también multimillonaria se suma como socia estratégica a UPDATE, una startup que apuesta por una alternativa a la cafeína tradicional y que acaba de cerrar un acuerdo de distribución nacional con Walmart.
Fundada en 2022, UPDATE se diferencia por utilizar paraxantina —un compuesto que el cuerpo genera de manera natural a partir de la cafeína— en lugar de cafeína convencional. De acuerdo con la compañía, este enfoque busca evitar efectos secundarios habituales en las bebidas energéticas, como el bajón de ánimo, el nerviosismo o la sobreestimulación.
Kardashian comenzó a consumir el producto en 2023 y, tras compartir comentarios y sugerencias con la marca, la relación evolucionó hacia una alianza formal. Ahora participará como cofundadora en el relanzamiento de UPDATE, que incluirá una nueva imagen desarrollada en colaboración con la empresaria, una reformulación del producto y una estrategia de precios más accesible, aunque sin cifras públicas por el momento.
La nueva jugada empresarial de Kim Kardashian: una bebida energética wellness llamada Update
Entre los fundadores originales de la compañía se encuentran el exbanquero de inversión Daniel Solomons y la familia Hess, antiguos propietarios de Hess Corporation. Los términos financieros del acuerdo con Kardashian no han sido revelados.
La bebida llegará a 4,000 tiendas de Walmart en todo Estados Unidos a partir del 1 de marzo, inicialmente en cinco sabores, con planes de ampliar la oferta a lo largo del año.
Aunque se trata de su primer proyecto estructural dentro del segmento de bebidas energéticas, no es la primera vez que Kardashian se vincula con esta categoría. En 2023 colaboró con Alani Nu —marca perteneciente al grupo Celsius Holdings— para lanzar una edición limitada llamada “Kimade”. Sin embargo, UPDATE representa su entrada formal como socia con participación estratégica.
El movimiento se alinea con su historial de diversificación empresarial. En 2017 debutó en el sector de la belleza con KKW Beauty y KKW Fragrance, marcas que cerraron en 2022 con la promesa de relanzarse bajo un concepto renovado. Ese mismo año, en alianza con Coty Inc., presentó Skkn by Kim, una línea de cuidado facial premium que posteriormente se expandió al maquillaje en 2024.
En paralelo, Skims —su firma de shapewear y moda— reforzó su posición tras integrar Skkn by Kim dentro de su estructura corporativa, consolidando así el control de sus activos. La estrategia confirma un patrón constante: Kardashian no solo presta su imagen, sino que participa activamente en la construcción y escalamiento de sus negocios.
Con UPDATE, la empresaria se adentra en una categoría altamente competitiva, pero con una propuesta diferenciada. La apuesta por la paraxantina y su vínculo con el bienestar contemporáneo sitúan a la marca en un punto estratégico entre rendimiento y autocuidado, en un mercado donde los consumidores buscan energía sin comprometer el equilibrio personal.
