La marca de comida rápida, en conjunto con Licor Polo, una marca de higiene bucal, lanzaron el primer helado con sabor a pasta de dientes, en donde unieron lo mejor de un mundo con otro para lanzar un producto que no es muy común que se vea en el mercado.
Al menos el 71 por ciento de los consumidores considera que los productos pueden tener un cobranding como algo especial, mientras que el 54 por ciento de las marcas considera que este tipo de colaboraciones puede incrementar las ventas en un 20 por ciento, según Statista.
KFC vuelve a apostar por las colaboraciones poco convencionales con el lanzamiento de un nuevo helado inspirado en el sabor de la mítica pasta dental infantil Licor del Polo Junior.
El nuevo postre, disponible en España, fusiona una base de vainilla con un sirope que emula el inconfundible sabor a fresa de la pasta dental, acompañado de toppings en forma de dientes, reforzando el vínculo lúdico entre ambos universos: el de la higiene bucal y el del fast food.
Detrás de esta idea está la agencia creativa PS21, que diseñó una campaña protagonizada por una versión irónica del clásico mensaje publicitario de productos para el cuidado dental.
Además, la campaña cuenta con una mecánica promocional: quienes adquieran tres productos de Licor del Polo podrán canjear un helado gratis en restaurantes KFC, presentando su ticket de compra.
KFC sigue reposicionando su interés por explorar el terreno del cobranding creativo, mientras que Licor del Polo encuentra una vía refrescante y divertida para reinventarse de cara al verano.
KFC y Licor del Polo lanzan el primer helado inspirado en una pasta de dientes
PS21 firma el lanzamiento de la nueva colaboración entre KFC y Licor del Polo. Un helado inspirado en el delicioso dentífrico infantil con sabor a fresa. La propuesta creativa transforma el icónico ‘9 de cada 10 dentistas lo recomiendan’ en el insight de la campaña, combinando humor, códigos clásicos de la publicidad de pasta de dientes y referencias al sector odontológico para conectar ambas marcas.
La pieza principal, con un tono de humor, está protagonizada por dentistas. Una voz en off afirma que “9 de cada 10 dentistas recomiendan el nuevo helado de Licor del Polo Junior de KFC”, mientras los dentistas, visiblemente incómodos, niegan rotundamente con gestos la veracidad de esa afirmación. Sus reacciones son dobladas con frases claramente opuestas, como: “Sí, sí, sí. Por supuesto, lo recomiendo totalmente”, generando un contraste cómico entre la imagen y el audio.
El producto combina una base de vainilla con un sirope que reproduce el sabor característico a fresa del dentífrico, adaptado al formato helado para ofrecer una experiencia refrescante. La pieza de 20”, rodada por la productora Petra Garmon, tendrá recorrido en TV, canales digitales, puntos de venta físicos, app y plataformas online de KFC. El helado estará disponible en distintos formatos: cubo helado, batido y sundae desde 2,99€.
Disponible desde 19 de junio hasta fin de existencias en los restaurantes KFC de España. La estrategia de medios ha sido desarrollada por Arena Media priorizando impacto vs. volumen de audiencia. Para ello, se han elegido bloques exclusivos en TV y YouTube, la plataforma más relevante para la audiencia de la marca.
