El mapa del entretenimiento en Latinoamérica está cambiando. Y no solo por Netflix, Prime o Disney+. Las plataformas gratuitas de streaming están ganando terreno y, para millones de usuarios, ya no son una alternativa secundaria sino una opción principal.
Los datos más recientes de Mercado Play, la plataforma sin costo de Mercado Libre, ofrecen una radiografía interesante sobre cómo y qué consumen las audiencias en la región. Spoiler: las películas siguen reinando 🎬
Películas vs series: la preferencia está clara
Según la información recopilada por la plataforma, el 60% de los usuarios prefiere ver películas, frente a un 40% que elige series. Un dato que rompe ligeramente con la narrativa dominante del binge watching y confirma que el consumo rápido y autoconclusivo sigue siendo clave en el streaming gratuito.
El patrón también revela hábitos concretos:
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Más del 17% de los usuarios activos consume contenido los domingos
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La franja de edad predominante está entre los 25 y 34 años
Una generación acostumbrada al contenido digital, pero también sensible al precio y abierta a modelos con publicidad.
El auge del streaming gratuito no es casualidad
El crecimiento de este tipo de plataformas responde a una realidad evidente: Latinoamérica es un mercado altamente sensible al costo de las suscripciones. Con múltiples servicios compitiendo por el mismo bolsillo, cada vez más usuarios optan por modelos gratuitos que ofrecen contenido a cambio de anuncios.
En ese escenario, Mercado Play ha logrado posicionarse con fuerza. Actualmente suma más de 6 millones de espectadores en América Latina, consolidándose como uno de los proyectos más relevantes dentro del segmento gratuito.
“Nuestra propuesta de entretenimiento gratuito y de calidad nos permite conectar con cada vez más usuarios en la región”, explicó Pablo García, VP de Loyalty & Entertainment de Mercado Libre, al hablar sobre la evolución de la plataforma.
El televisor vuelve al centro de la experiencia
Otro dato clave: el consumo en Smart TV ya supera ampliamente al escritorio.
Desde que Mercado Play lanzó su app para televisores inteligentes a finales de marzo, la plataforma alcanzó más de 10 millones de descargas en la región.
Brasil lidera con más de 4 millones, seguido muy de cerca por México con más de 3 millones.
Y no es solo cuestión de descargas. El comportamiento también cambia según el dispositivo:
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El tiempo de visualización en Smart TV es 50% mayor que en desktop
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Uruguay encabeza el promedio de consumo, con más de 300 minutos por usuario
La conclusión es clara: incluso en el ecosistema gratuito, la experiencia de pantalla grande sigue siendo la favorita 📺
Una transformación silenciosa pero profunda
Lo que antes parecía contenido de “segunda categoría” hoy construye audiencias reales, hábitos estables y comunidades activas. El streaming gratuito dejó de ser un experimento y empezó a consolidarse como una pieza estructural del consumo digital en Latinoamérica.
Y si algo dejan claros los datos, es que el futuro del entretenimiento no solo será multiplataforma. También será más flexible, más accesible y mucho más diverso en modelos.
