El fenómeno GRWM —Get Ready With Me o Prepárate conmigo— va más allá de un simple tutorial de maquillaje: es una ventana íntima al mundo de las influencers de moda y belleza, donde visten looks, revelan tips y se sinceran con la audiencia. En Marie Claire Perfil se define como una tendencia donde “las amantes de la moda usan GRWM para compartir detalles de sus outfits y makeup”
¿Qué es GRWM?
- Significa “Get Ready With Me” (prepárate conmigo) y describe videos o carruseles donde se ven paso a paso la rutina de belleza, selección de outfit y detalles de estilo para un evento o día cualquiera .
- Las creadoras suelen hablar mientras se arreglan, integrando tips, anécdotas personales y recomendaciones, lo que genera una relación de cercanía auténtica con el público.
La evolución del formato
- YouTube (2010s): tutoriales largos, silenciosos y paso a paso, con influencers como Jackie Aina, Zoella o NikkieTutorials explicando productos y rutinas.
- TikTok & Reels: versiones más cortas, dinámicas y confesionales. El storytelling entra en acción y el hashtag #GRWM suma más de 157 mil millones de visualizaciones.
- Narrativa personal: ahora son mini-vlogs con confesiones, mensajes motivacionales o historias de vida que ocurren mientras se peinan o maquillan.
¿Por qué las influencers lo prefieren?
- Conexión cotidiana: permiten compartir diario, involucran al espectador en la rutina personal .
- Autenticidad confiable: ver vídeos reales y sin filtro genera confianza, especialmente en seguida de las recomendaciones de productos .
- Monetización y visibilidad: marcan tendencias, posicionan hashtags, son ideales para alianzas con marcas de belleza y moda .
- Branding y marketing: instrumento ¿orquestado? de storytelling que promueve productos mediante experiencias reales .
Claves para un buen GRWM
- Formato dinámico: edición ágil, clips breves y contenido visual atractivo .
- Storytelling real: desde anécdotas personales hasta temas de actualidad, todo contado mientras se aplica base o se elige el outfit .
- Productos integrados: se muestran productos que funcionan, al natural, y su uso como parte de la historia.
- Interacción continua: los espectadores se sientes parte y comentan, creando comunidad.
GRWM trasciende la moda
No se limita a maquillaje u outfits:
- Otras variantes: Get ready with me para eventos, trabajo o incluso “prepárate para mi mudanza”.
- Moments temáticos: han surgido GRWM para bodas, graduaciones, fechas especiales o despedidas.
- Herramienta para marcas: ideal para marketing orgánico mediante demostración de productos en contexto real .
Impacto en números
- #GRWM reúne más de 157 mil millones de vistas en TikTok, y mil millones en YouTube .
- Influencers emergentes como Sofia Loray, Yeri Mua y Lara Henckel, han ganado audiencias inmensas gracias a este formato.
- Marcas de belleza, como Fenty Beauty, han utilizado GRWM para conectar y generar ventas vía demostración directa.
Perspectiva profesional
- La autenticidad vende: Dar un vistazo íntimo hace que el contenido resuene y humanice a las influencers.
- Evolución del consumo: la audiencia busca experiencias más conversacionales y menos publicitarias.
- Formato de contenido ideal: combina acción y narrativa, es adaptable, económico y altamente escalable.
- Puerta multimedia: permite a marcas y creadores generar contenido confiable y visual en pantalla social.
El GRWM es la forma perfecta de combinar estética, emoción y contenido útil en un mismo video. Su evolución —de calmado tutorial a charla íntima en formato express— revela por qué hoy es una de las herramientas más eficaces de storytelling e influencia para la industria de la moda y la belleza. Una tendencia que llegó para quedarse y seguir sorprendiendo.
