Un llamado global desde Cannes: la prensa mexicana bajo ataque
En el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions 2025, Grey México se alzó como uno de los referentes creativos de América Latina al obtener tres prestigiosos galardones por su campaña “The Shooting”, una pieza audiovisual que expone de manera cruda la violencia sistemática contra periodistas en México. La agencia recibió un León de Plata en Film, otro León de Plata en Entertainment y un León de Bronce en Film Craft, consolidando su compromiso con el activismo social desde la creatividad.
Una historia que incomoda… y que debía contarse
“The Shooting”, producido por Oriental Films, fue creado para la organización civil Artículo 19 y Diario La Unión, y se ha convertido en un emblema de denuncia visual. A través de una narrativa directa y sin adornos, el cortometraje —de cuatro minutos de duración— retrata la desigual lucha de periodistas que enfrentan amenazas y ataques por ejercer su labor informativa. El objetivo: hacer visible una crisis que ha sido normalizada.
Según Artículo 19, el 98 % de los crímenes contra periodistas en México permanece en la impunidad, una estadística que se convierte en eje narrativo de esta campaña con propósito.
Cannes reconoce la creatividad con causa
Además de los tres Leones obtenidos, “The Shooting” fue la pieza más votada a nivel mundial en la categoría Educación de los ACT Responsible Cannes Tributes, reconocimiento que premia campañas orientadas al bien social. Esta distinción subraya el impacto que puede tener la publicidad cuando se orienta al cambio colectivo y a la defensa de los derechos humanos.
Para Alexis Ospina, CCO de Grey México, el premio “es mucho más que un reconocimiento creativo; es una oportunidad para amplificar la voz de quienes han sido silenciados”. La campaña también obtuvo dos Soles en el Festival El Sol de Málaga, reafirmando su resonancia global.
Un proyecto colectivo de alto calibre
“The Shooting” no fue solo un cortometraje. Se convirtió en una campaña integral respaldada por Fight Films y el fotógrafo Ale Burset, quienes desarrollaron materiales visuales para exteriores y prensa. Todo ello fue impulsado por una estrategia de relaciones públicas desarrollada por Talkability Latam, con el objetivo de llevar el mensaje a nuevos públicos y medios internacionales.
La colaboración estrecha entre creativos, comunicadores, organizaciones civiles y medios de comunicación demuestra que las causas urgentes pueden y deben abordarse desde múltiples frentes.
La impunidad como mensaje central
La brutalidad mostrada en el cortometraje no es ficción. Cada escena representa realidades documentadas por Artículo 19, en un país donde el ejercicio del periodismo se ha convertido en una profesión de alto riesgo. “The Shooting” funciona no solo como una obra audiovisual, sino como una pieza de presión internacional ante la falta de protección estatal.
El poder de la creatividad para transformar
Para Yosu Arangüena, la campaña representa un parteaguas en la forma de hacer publicidad con causa en México. “La creatividad también puede ser trinchera”, afirma. Y Cannes lo ha reconocido: esta campaña no solo cuenta una historia, sino que busca cambiarla.
Un paso más hacia la visibilidad global
La labor de Grey México, respaldada por Artículo 19 y Diario La Unión, demuestra que las campañas publicitarias pueden generar conversaciones profundas, movilización social e impacto internacional. En una época donde la desinformación y la violencia amenazan la libertad de expresión, “The Shooting” se vuelve un estandarte de memoria, denuncia y acción.
Lo que comenzó como una pieza creativa en defensa del periodismo mexicano hoy es una campaña reconocida globalmente. Los premios obtenidos por Grey México en Cannes Lions 2025 no son solo medallas creativas, sino una advertencia seria: la violencia contra periodistas debe parar, y el mundo ya está escuchando.
