El pasado 10 de junio de 2025, el Senado de Francia aprobó con 337 votos a favor y solo 1 en contra un proyecto de ley que busca regular la moda rápida, sobre todo las plataformas ultra‑rápidas como Shein y Temu. Esta iniciativa marca un hito en la región al plantear medidas integrales con enfoque en sostenibilidad y consumo responsable.
Principales medidas de la ley
- Eco‑puntuación ecológica y eco‑impuestos
- Se implementará un sistema que evaluará cada prenda según su impacto en emisiones, consumo de recursos y reciclabilidad.
- Las firmas con bajas puntuaciones enfrentarán multas: 5 € por prenda desde 2025 y hasta 10 € en 2030, sin superar el 50 % del precio minorista.
- Prohibición de publicidad e influencia digital
- Queda completamente vetada la promoción y publicitarización de plataformas tipo Shein o Temu, tanto en medios convencionales como vía influencers.
- Transparencia ambiental obligatoria
- Se exigirá un etiquetado claro con datos sobre la huella de carbono, reciclabilidad y uso de recursos, visible para el consumidor al momento de compra.
- Enfoque segmentado
- Se distingue entre “ultra‑fast fashion” (plataformas digitales masivas) y “fast fashion clásico” (marcas europeas como Zara, H&M o Kiabi). Las primeras recibirán sanciones más severas, mientras que las segundas quedan más protegidas.
¿Por qué es clave esta ley?
- Ecología y economía: apunta a regular un sector que representa el 10 % de las emisiones globales de CO₂, mayor que el transporte aéreo y marítimo.
- Consumismo problemático: combate la cultura “wear‑once‑toss”, en la que cada segundo se desechan 35 prendas en Francia, según datos oficiales.
- Protección de la industria local: se busca defender a las firmas europeas frente a la competencia de bajo costo extranjero, evitando que el impuesto se vuelva una herramienta proteccionista.
Críticas y desencuentros
- Grupos ambientalistas califican la ley como una “oportunidad desaprovechada”: aunque “ambición debilitada”, atacaría solo a dos plataformas, sin regular la mayoría del mercado y dejando impunes a firmas con prácticas igualmente cuestionables.
- Otros advierten del riesgo de encarecimiento para consumidores con menor poder adquisitivo, generando un desequilibrio de acceso a la moda.
Próximos pasos y proyección internacional
El texto ahora será revisado en conjunto con la Asamblea Nacional para unificar versión. Además, debe notificarse a la Comisión Europea para asegurar su compatibilidad con la legislación europea.
Este proyecto podría sentar un precedente en la UE, donde ya existen propuestas de etiquetado ambiental y restricciones publicitarias similares. Países como Austria, Finlandia y Países Bajos han mostrado interés en seguir esta vía.
La norma representa un paso inédito hacia una moda más responsable. Al imponer eco‑impuestos, vetar publicidad de plataformas ultra‑rápidas y exigir transparencia, Francia redefine el consumo textil. No obstante, para tener un impacto real se requiere una regulación más amplia que incluya a todas las marcas—también las “clásicas”—y no sólo a unos cuantos actores del mercado digital.
