En un contexto de alto consumo y competencia comercial, el mercado de publicidad exterior digital y tradicional (DOOH y OOH) en Latinoamérica alcanzó los 1,000 millones de dólares en 2025 y se proyecta que llegue a 1,330 millones para 2030, según datos de Mordor Intelligence.
Durante fechas clave como el Buen Fin en México y el Black Friday en el resto de la región, las marcas encuentran una oportunidad estratégica para conectar con millones de consumidores que activan su intención de compra. En este escenario, Global Vía Pública se posiciona como un aliado clave al ofrecer soluciones creativas y medibles que fortalecen la presencia de las marcas en los momentos de mayor visibilidad.
El auge de la digitalización de soportes y el creciente movimiento urbano han convertido al OOH y DOOH en canales esenciales de comunicación. Estudios de Nielsen destacan su impacto en el recuerdo de marca y la intención de compra, especialmente cuando se integran con medios digitales.
Global Vía Pública: presencia estratégica en la región
La compañía impulsa campañas publicitarias de alto impacto en toda Latinoamérica, adaptadas a las particularidades de cada mercado. En México, el Buen Fin representa la temporada de consumo más relevante del año, concentrando la mayor parte del gasto físico y digital.
Durante esta fecha, Global Vía Pública conecta a las marcas con millones de consumidores a través de pantallas LED, mobiliario urbano, grandes formatos y proyectos especiales en zonas comerciales estratégicas. Estas acciones permiten a los anunciantes maximizar la exposición y fortalecer su posicionamiento en el punto de venta.
En Argentina, la empresa ofrece soportes OOH y DOOH programáticos, vallas móviles, ómnibus, lunetas LED y campañas disruptivas que optimizan la inversión publicitaria. En Chile, su red DOOH más extensa del país abarca espacios de alto tránsito y centros comerciales, mientras que en Perú la innovación se traduce en video mapping, proyecciones láser y experiencias inmersivas.
Innovación y transformación digital en la vía pública
La evolución de la publicidad exterior ha llevado a Global Vía Pública a desarrollar tecnologías que combinan creatividad y analítica para medir el rendimiento de cada campaña. El uso de inteligencia de datos, planificación programática y formatos dinámicos permite generar mensajes personalizados y en tiempo real, fortaleciendo el vínculo entre las marcas y sus audiencias.
En Uruguay, la empresa impulsa la digitalización urbana con la primera red de refugios peatonales con pantallas interactivas, integrando comunicación, información y publicidad. Esta red DOOH conecta el mundo físico con el digital y permite a las marcas aprovechar la visibilidad en entornos de alto tráfico durante fechas clave como el Buen Fin y el Black Friday.
“Con el crecimiento sostenido del DOOH y OOH en la región, sumado a la relevancia de fechas de alto consumo, Global Vía Pública se consolida como socio estratégico para las marcas en Latinoamérica, ofreciendo soluciones medibles y creativas que aseguran una conexión efectiva con las audiencias”, destacó Federico Diez, presidente de la compañía.
