El mundo del tenis se vio sorprendido por un momento inusual durante el Challenger de Santiago, cuando el tenista argentino Andrea Collarini fue captado rociando un spray sobre pelotas antes de realizar su saque. La escena, que en un inicio generó confusión entre aficionados y usuarios en redes sociales, rápidamente se volvió viral y desató múltiples interpretaciones.
Algunos lo consideraron una especie de ritual o cábala, mientras que otros cuestionaron si se trataba de una práctica permitida dentro del reglamento. Lo que parecía una curiosidad deportiva terminó convirtiéndose en una conversación global que acumuló millones de visualizaciones y comentarios en distintas plataformas digitales.
El video logró captar la atención no solo de seguidores del tenis, sino también de audiencias que normalmente no consumen este deporte, amplificando su alcance más allá del evento.
La verdad detrás del viral: una estrategia de marketing
Días después, el propio Andrea Collarini confirmó que la acción formaba parte de una campaña publicitaria desarrollada por VML Argentina para Dove Men+Care Chile, con motivo del lanzamiento de su nueva línea All Body Deo, un desodorante diseñado para todo el cuerpo.
La campaña apostó por el humor y el doble sentido, utilizando el contexto del tenis para generar curiosidad y conversación en torno a un producto enfocado en el cuidado masculino.
“Para lanzar esta nueva categoría apuntada a hombres nos parecía fundamental apelar al humor y al ingenio como recurso”, explicó Rosario Ahumada, Senior Brand Manager de Dove Men+Care Chile, al destacar el enfoque creativo detrás de la activación.
La ejecución se diseñó cuidadosamente para parecer espontánea, generando intriga antes de revelar su verdadero propósito.
El deporte como plataforma para campañas virales
El Challenger de Santiago funcionó como escenario estratégico para la activación, aprovechando la visibilidad del torneo y su conexión con el público objetivo de la marca.
De acuerdo con los creativos Daro González y Rafa Quijano, CCOs de VML Argentina, la campaña demuestra que “no todo tiene que empezar en redes sociales para ser social first”, subrayando que cualquier acción bien ejecutada puede detonar conversación digital.
Este enfoque refuerza una tendencia creciente en marketing: utilizar experiencias en vivo para generar contenido orgánico que posteriormente se viraliza en plataformas digitales.
Un lanzamiento creativo con enfoque en producto
La campaña también incluyó un componente físico: un pack especial del producto que integraba el Dove Men+Care All Body Deo junto con pelotas de tenis, presentado en un empaque similar a los tubos tradicionales del deporte.
Esta estrategia permitió vincular directamente el producto con la acción viral, reforzando el mensaje de marca y su asociación con el mundo del tenis.
El objetivo era claro: introducir una nueva categoría de desodorantes masculinos de forma disruptiva, aprovechando el contexto deportivo para comunicar un producto con características poco convencionales.
Alcance global y conversación digital
El impacto de la campaña fue inmediato. Solo en la plataforma X, el video alcanzó más de 1.3 millones de visualizaciones, además de ser compartido por influencers, creadores de contenido y comunidades digitales.
La conversación trascendió fronteras, generando interacción en países como Brasil, España, Italia y Argentina, lo que confirma el potencial global de este tipo de activaciones.
“La escena despertó la curiosidad y la imaginación del público”, evidenciando cómo un momento breve puede convertirse en un fenómeno digital cuando se ejecuta con creatividad.
Marketing deportivo: una fórmula que sigue creciendo
Este caso vuelve a posicionar al deporte como una de las plataformas más efectivas para generar impacto publicitario. La combinación de entretenimiento, audiencia masiva y momentos espontáneos crea el escenario ideal para campañas con alto potencial de viralización.
En un entorno donde la atención del usuario es cada vez más difícil de captar, estrategias como esta demuestran que la creatividad y el contexto pueden ser más efectivos que la publicidad tradicional.
El caso de Dove Men+Care no solo destaca por su ejecución, sino también por su capacidad para convertir un gesto simple en una conversación global.
Una campaña que redefine el engagement
La activación protagonizada por Andrea Collarini confirma una evolución en la forma de hacer marketing: menos invasiva, más orgánica y profundamente integrada con la experiencia del usuario.
En lugar de interrumpir, la campaña generó curiosidad. En lugar de explicar, invitó a interpretar. Y en lugar de limitarse a un medio, logró expandirse de forma natural a múltiples plataformas.
Este tipo de estrategias no solo fortalecen la recordación de marca, sino que también construyen una conexión más auténtica con las audiencias.
En un ecosistema digital saturado de contenido, las marcas que logran generar conversación —y no solo impacto— son las que realmente destacan.
