El marketing como motor de crecimiento empresarial
La planeación de presupuestos para 2026 llega en un entorno desafiante: inflación, incertidumbre económica y presión por optimizar cada peso invertido. En este contexto, muchas organizaciones siguen viendo el marketing como un gasto y no como una inversión estratégica. Sin embargo, esa percepción ha quedado atrás.
Hoy, cuando el marketing se alinea con los objetivos del negocio, puede generar resultados tangibles: crecimiento de ingresos, fidelización de clientes y fortalecimiento de marca.
Un estudio de McKinsey & Company muestra que las empresas cuyos directores integran el marketing en la estrategia de crecimiento tienen el doble de probabilidades de registrar incrementos de ingresos superiores al 5%.
El marketing, bien ejecutado, se convierte así en una herramienta medible y generadora de valor.
De gasto operativo a inversión estratégica
Para Héctor Meza Curiel, director general de InfoSol, la clave está en adoptar una mentalidad de inversión.
“La combinación de herramientas digitales y analítica avanzada ha transformado el marketing: ahora cada acción puede medirse en impacto y rentabilidad”, señala.
Cada peso del presupuesto de marketing, bien gestionado, tiene el potencial de impulsar ingresos, atraer clientes leales y mejorar la competitividad.
Bajo esta visión, el marketing deja de ser un costo y se convierte en capital estratégico para el futuro del negocio.
Relaciones públicas: el nuevo eje del valor corporativo
El papel de las relaciones públicas también ha evolucionado. Antes centradas solo en visibilidad, hoy son el eje de una narrativa coherente que influye en decisiones comerciales y financieras.
Las RP fortalecen la reputación, alinean los mensajes de marca y crean vínculos duraderos con clientes, socios e inversionistas.
Esto se traduce en mayor eficiencia, diferenciación y confianza, factores clave en la rentabilidad a largo plazo.
Para 2026, el reto no es gastar más, sino invertir mejor: usar el marketing y las RP como motores de crecimiento medible.
