En un contexto donde el turismo internacional continúa recuperándose tras los desafíos globales recientes, la Secretaría de Turismo (Sectur) ha decidido mirar hacia adentro. Con la campaña “Conoce México”, el gobierno federal busca fortalecer el turismo interno, reactivar economías locales y promover un sentido de identidad nacional entre los viajeros mexicanos.
La estrategia, presentada por el titular de Sectur, Miguel Torruco Marqués, invita a los ciudadanos a explorar su propio país, resaltando la diversidad cultural, natural y gastronómica que lo convierte en uno de los destinos más completos del mundo.
“Queremos que los mexicanos se enamoren de su país una y otra vez, que viajen con orgullo y descubran lugares que aún no conocen”, señaló Torruco.
Turismo nacional: el pilar silencioso de la economía
Aunque el turismo internacional suele acaparar titulares, el turismo doméstico representa alrededor del 82% del consumo turístico total en México.
De acuerdo con Sectur, más de 160 millones de viajes nacionales se registran cada año, generando ingresos superiores a los 100 mil millones de dólares.
Por ello, la campaña “Conoce México” busca impulsar aún más el movimiento interno, con énfasis en temporadas bajas y destinos emergentes que requieren mayor visibilidad.
“El turista nacional mantiene viva la economía turística los 365 días del año. Sin él, no habría equilibrio en la cadena de valor”, destacó Torruco.
Un mosaico de experiencias únicas
El programa no se limita a promover playas o ciudades coloniales; pretende mostrar el mosaico completo de experiencias mexicanas.
Desde el turismo cultural en Oaxaca y el enoturismo en Baja California, hasta las rutas de naturaleza en Chiapas o los Pueblos Mágicos de Jalisco y Puebla, la iniciativa abarca más de 260 destinos con potencial de crecimiento sostenible.
Además, “Conoce México” busca reforzar la conexión entre tradición y modernidad, mostrando cómo las comunidades locales han sabido preservar su herencia mientras innovan en servicios turísticos, gastronomía y hospitalidad.
“Viajar por México es recorrer siglos de historia, pero también experimentar lo contemporáneo: arte, diseño, gastronomía de vanguardia y turismo regenerativo”, apunta el informe oficial.
Innovación y promoción digital
Una de las novedades más destacadas de la campaña es su enfoque digital.
Sectur está utilizando herramientas de inteligencia artificial, análisis de datos y geolocalización para identificar tendencias de viaje, segmentar públicos y promover destinos con base en intereses específicos, como aventura, bienestar o cultura gastronómica.
La plataforma VisitMéxico también se ha renovado para ofrecer una experiencia interactiva más dinámica, con itinerarios personalizados, recomendaciones de hospedaje y rutas sustentables.
Además, se han lanzado colaboraciones con influencers, creadores de contenido y medios digitales para amplificar el alcance del mensaje entre los viajeros jóvenes.
Sostenibilidad como eje del crecimiento
“Conoce México” no solo busca aumentar el número de visitantes, sino fomentar un turismo responsable y sostenible.
La estrategia está alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU y con la visión de turismo regenerativo que promueve Sectur: viajar de manera consciente, apoyar economías locales y respetar el entorno natural y cultural.
“Promover destinos emergentes también implica capacitar a las comunidades y garantizar que los beneficios lleguen directamente a ellas”, señaló Torruco.
El programa incluye talleres de formación para prestadores de servicios, campañas de sensibilización ambiental y alianzas con organizaciones civiles dedicadas a la conservación.
Turismo con identidad: un orgullo compartido
Más allá de la derrama económica, “Conoce México” busca fortalecer la identidad cultural y el sentido de pertenencia nacional.
Viajar dentro del país se presenta como una forma de reconectar con las raíces, comprender la diversidad social y valorar la riqueza que une a las regiones mexicanas.
“Cada viaje es una oportunidad para conocernos mejor como nación. No se trata solo de ver paisajes, sino de encontrarnos con nuestra propia historia”, afirmó Torruco durante la presentación de la campaña.
Impacto esperado y proyección al 2030
Sectur estima que, con la implementación plena del programa, el turismo nacional podría crecer entre un 5 y 7% anual, impulsando la ocupación hotelera y la generación de empleo en más de 200 municipios del país.
El objetivo final: consolidar a México como un destino líder tanto en turismo receptivo como interno, de cara a la meta global de situarse entre los cinco países más visitados del mundo para 2030.
El éxito de “Conoce México” dependerá de la coordinación entre los tres niveles de gobierno, el sector privado y las comunidades locales, así como del compromiso de los propios viajeros mexicanos.
Viajar para transformar
“Conoce México” es más que una campaña promocional: es una invitación a la conciencia turística.
Viajar por México no solo impulsa la economía, sino que fortalece la identidad y el orgullo nacional, a la vez que promueve un desarrollo más justo y sostenible.
Con sus paisajes, su gente y su historia, México ofrece un sinfín de destinos por redescubrir.
Y ahora, con esta estrategia, el país busca recordarle a sus ciudadanos que no hay que ir muy lejos para encontrar maravillas: basta con mirar alrededor, y volver a conocer México.
