La belleza ha dejado de percibirse únicamente como un asunto estético para consolidarse como un ritual de bienestar y autocuidado en la vida cotidiana de las mujeres peruanas. En un contexto marcado por el agotamiento emocional y ritmos acelerados, el 75% de las consumidoras en Perú considera que mantener una rutina de belleza contribuye directamente a su bienestar personal.
Este cambio de percepción refleja una transformación profunda en la categoría beauty, que hoy se vincula con pausas conscientes, reconexión emocional y cuidado integral. El autocuidado se posiciona como una respuesta tangible frente al estrés y la incertidumbre.
La belleza se redefine como una práctica emocional.
Un estudio que retrata el nuevo consumo beauty
Los hallazgos forman parte del estudio Who’s that diva? El nuevo look de la belleza, desarrollado por Publicis Groupe Perú, que analiza la evolución del consumo beauty en el país. El informe muestra que las consumidoras buscan experiencias más personalizadas, emocionales y alineadas a su estilo de vida.
Incluso en escenarios de presión económica, el cuidado personal se mantiene como prioridad. Las consumidoras reorganizan su presupuesto sin renunciar a sus rutinas, percibiendo la belleza como una inversión con alto retorno emocional.
El consumo responde a una necesidad real y sostenida.
Autocuidado como valor central
Desde el análisis del estudio, la belleza se consolida como un espacio de autocuidado y bienestar emocional, alejándose de ideales inalcanzables. Sebastián Anaya, Head of Business Intelligence de Publicis Groupe Perú, señala que “la categoría beauty ha dejado de ser solo estética para convertirse en un espacio de autocuidado y bienestar emocional”.
Las consumidoras priorizan rutinas posibles, realistas y personalizadas, que se integren a su día a día sin generar presión adicional. La practicidad se convierte en un factor clave de decisión.
La belleza se adapta a la vida real.
El lujo se redefine a través de la personalización
Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es la redefinición del concepto de lujo. Hoy, el verdadero lujo está en la personalización: el 71% de las consumidoras prefiere productos hechos a su medida, por encima de rutinas complejas o aspiracionales.
Esta tendencia refleja un cambio cultural donde el valor no está en la ostentación, sino en la pertinencia y la experiencia individual. Las marcas enfrentan el reto de ofrecer soluciones flexibles y relevantes.
La personalización se vuelve un estándar.
Tecnología y belleza: una nueva experiencia de compra
La tecnología juega un papel determinante en esta transformación. El estudio indica que el 30% de las consumidoras ya utiliza inteligencia artificial generativa para investigar y tomar decisiones de compra, mientras que el 61% prefiere tiendas con experiencias de prueba virtual.
Herramientas como probadores digitales, escáneres faciales y plataformas asistidas por IA están redefiniendo la relación entre consumidoras y marcas. La experiencia digital se integra al ritual de autocuidado.
La innovación acompaña el bienestar.
Diversidad de perfiles y conexión emocional
El informe también identifica distintos perfiles de consumidoras, confirmando que no existe una sola forma de vivir la belleza. Desde quienes la conciben como un ritual emocional hasta quienes priorizan eficiencia y funcionalidad, la diversidad marca el mercado.
Erik Castillo, CEO de Publicis Groupe Perú, destaca que “comprender estos nuevos comportamientos permite a las marcas construir propuestas más significativas”. La conexión emocional se convierte en el nuevo terreno de competencia.
La belleza hoy compite por significado.
