Grupo Bacardí anunció la selección de la agencia independiente Bombay como responsable de la creatividad y publicidad de su categoría Agaves en México, un segmento clave para marcas de tequila y mezcal. La colaboración busca fortalecer el posicionamiento y acelerar el crecimiento del portafolio del grupo en un mercado altamente competitivo y culturalmente relevante.
La decisión responde a la necesidad de construir una comunicación más cercana y significativa, alineada con la evolución del consumidor mexicano y con las nuevas dinámicas de consumo de destilados premium.
Liderazgo creativo con enfoque generacional
El equipo que encabezará la cuenta estará liderado por Mike Ruiz, junto a Manuel Vega en la Dirección Creativa, y Gonzalo Martínez como Director General de Bombay. La estrategia se enfocará en desarrollar ideas que conecten con nuevas generaciones, integrando contenidos y narrativas relevantes en distintos canales.
Bombay plantea una aproximación que desafía los códigos tradicionales de la categoría, priorizando mensajes con propósito, autenticidad y valor cultural, en sintonía con audiencias que demandan experiencias más allá de la publicidad convencional.
Nuevas narrativas para una categoría en evolución
Desde la agencia, se subraya la oportunidad de impulsar nuevas narrativas culturales en torno a los agaves, capaces de integrarse de forma transversal en la conversación social. Para ello, Bombay refuerza su equipo con la incorporación de Pamela España y Fabiola Salazar como directoras creativas de grupo, aportando experiencia en marcas high-end y consultoría digital.
La expectativa es que los primeros resultados de esta alianza comiencen a verse en los próximos meses, marcando el inicio de una nueva etapa de comunicación para las marcas de agave de Grupo Bacardí rumbo a 2026.
