The Coca-Cola Company incorporó a Elisa Martínez como directora de Medios y Retail Media para México, cargo que ocupa desde junio de 2026. La ejecutiva cuenta con más de 25 años de experiencia en marketing, publicidad, comercio electrónico y transformación digital en empresas internacionales.
Su responsabilidad incluye la estrategia integral de medios, inversión publicitaria, compra programática, campañas de performance y publicidad en plataformas de retailers, con el objetivo de conectar las acciones de marketing con resultados comerciales.
Elisa Martínez llega a Coca-Cola tras dirigir marketing digital en Mattel
Antes de integrarse a Coca-Cola, Martínez ocupó desde junio de 2021 la dirección de Marketing Digital, Medios y Comunicaciones de Mattel Latinoamérica.
Durante esa etapa participó en estrategias para Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, UNO y Polly Pocket, integrando comercio electrónico, CRM, medios digitales y marketing de influencers.
Según los resultados reportados en su perfil profesional, las iniciativas de retail media registraron un crecimiento de 110% en ventas publicitarias y un retorno sobre inversión publicitaria (ROAS) de ocho veces.
También reportó una reducción de 15% en el costo por clic y un incremento de 28% en clics.
Trayectoria en Avon, Warner Bros., Intel y Sony
Entre 2019 y 2021, Martínez encabezó el área de E-commerce y Digital para el norte de Latinoamérica en Avon, donde participó en proyectos de comercio electrónico y venta social.
Anteriormente trabajó en Warner Bros. Home Entertainment, de 2016 a 2019, con responsabilidades de marketing regional, plataformas de datos y compra programática.
Su trayectoria también incluye casi siete años en Intel y experiencia en Sony, principalmente en marketing digital, comunicación y desarrollo comercial.
Retail media e inteligencia artificial serán prioridades
En Coca-Cola México, Martínez coordinará medios tradicionales y digitales con estrategias publicitarias en plataformas de comercio electrónico y puntos de venta físicos.
Su incorporación ocurre después de que la compañía anunciara, el 22 de octubre, una revisión de sus acuerdos globales con agencias, manteniendo a WPP Open X en gran parte de sus mercados y asignando a Omnicom la responsabilidad de medios en Norteamérica.
La empresa identificó el comercio conectado, los datos y la inteligencia artificial como capacidades relevantes para su modelo de marketing.
Formación académica de Elisa Martínez
La ejecutiva estudió Contaduría Pública y Finanzas en el Tecnológico de Monterrey y cuenta con una maestría en Advertising and Marketing por la University of Leeds.
También tiene formación en negocios digitales por ISDI.
Su nueva posición estará enfocada en integrar inversión publicitaria, información de consumidores y medición de ventas dentro de la estrategia comercial de Coca-Cola en México.
