La industria de la moda está ampliando sus fronteras y las marcas buscan conectar con sus consumidores más allá de las prendas y los accesorios. En este contexto, Ralph Lauren refuerza su estrategia de comunicación y experiencias culturales con la creación de un nuevo puesto directivo global, que estará a cargo de Ryan Lally.
El nombramiento forma parte de la apuesta de la compañía estadounidense por el fashiontainment, una tendencia que combina moda, entretenimiento, cultura y experiencias para construir vínculos más cercanos con el público.
La nueva responsabilidad permitirá reunir distintas áreas de comunicación y posicionamiento de marca bajo una misma dirección, con el objetivo de fortalecer la identidad internacional de Ralph Lauren.
Ryan Lally asumirá la dirección global de marca
Ryan Lally fue promovido al nuevo puesto de director global de marca, una posición de reciente creación dentro de la estructura de Ralph Lauren. Antes del nombramiento, se desempeñaba como vicepresidente sénior de relaciones públicas globales y comunicación de marca.
El ejecutivo cuenta con más de 20 años de trayectoria en la compañía, periodo durante el cual ha participado en el desarrollo de colaboraciones culturales, proyectos de comunicación y experiencias dirigidas a diferentes públicos.
Desde su nueva posición, supervisará la comunicación de las divisiones de moda, hogar y estilo de vida, además de las colaboraciones con celebridades y figuras del entretenimiento, los eventos y las experiencias de marca.
Lally continuará reportando a David Lauren, director de marca e innovación de la compañía, quien mantiene la supervisión de distintas áreas estratégicas relacionadas con la identidad y el desarrollo global del negocio.
¿Qué significa el fashiontainment para la industria de la moda?
El término fashiontainment surge de la combinación de las palabras fashion y entertainment. Describe una estrategia mediante la cual las marcas integran moda, entretenimiento y cultura para generar experiencias que van más allá de la comercialización de productos.
En lugar de limitar su comunicación a campañas publicitarias tradicionales, las compañías desarrollan colaboraciones con artistas, deportistas, celebridades y figuras culturales. También organizan eventos, experiencias inmersivas y contenidos que permiten acercar su universo creativo a nuevas audiencias.
Esta fórmula responde a un entorno en el que los consumidores no solo buscan adquirir productos, sino también relacionarse con las historias, los valores y las experiencias que representan las marcas.
Para Ralph Lauren, el entretenimiento constituye una oportunidad para reforzar su posicionamiento como una firma de estilo de vida, cuya identidad abarca mucho más que la ropa.
Ralph Lauren busca fortalecer su universo de marca
Fundada en 1967 por el diseñador estadounidense Ralph Lauren, la compañía ha construido un negocio internacional que incluye moda, accesorios, fragancias, artículos para el hogar y experiencias vinculadas con la hospitalidad.
Su identidad está relacionada con una interpretación del estilo de vida estadounidense que combina referencias deportivas, elegancia clásica y códigos culturales. A lo largo de su trayectoria, la firma ha utilizado campañas, colaboraciones y eventos para mantener vigente ese universo visual.
La integración de distintas áreas de comunicación bajo la dirección de Lally busca reforzar la coherencia de estos mensajes en sus diferentes categorías y mercados.
El objetivo es que las iniciativas de moda, hogar y entretenimiento funcionen como partes de una misma estrategia, en lugar de desarrollarse como acciones independientes.
La estrategia Next Great Chapter: Drive continúa marcando el rumbo
La reorganización también se relaciona con la hoja de ruta de crecimiento de Ralph Lauren, denominada Next Great Chapter: Drive.
Este plan busca impulsar el crecimiento a largo plazo, fortalecer el atractivo de sus marcas y ampliar la conexión con los consumidores en distintos mercados.
Dentro de esta estrategia, la comunicación y las colaboraciones culturales tienen un papel relevante porque permiten trasladar la identidad de la compañía a diferentes espacios de consumo y entretenimiento.
La creación del nuevo puesto directivo representa un ajuste organizacional para coordinar estas iniciativas y darles mayor continuidad a escala internacional.
La moda ya no se limita a vender productos
El movimiento de Ralph Lauren refleja una transformación en la manera en que las grandes firmas construyen su posicionamiento. Las pasarelas, las campañas y las tiendas siguen siendo importantes, pero ahora conviven con experiencias culturales, colaboraciones y contenidos diseñados para mantener la atención de los consumidores.
El entretenimiento se convierte así en un territorio estratégico para las marcas que buscan ampliar su relevancia y conectar con públicos diversos.
Con la promoción de Ryan Lally, Ralph Lauren reorganiza sus funciones globales de comunicación y fortalece una estrategia en la que moda, cultura y experiencias forman parte de una misma narrativa.
