Beiersdorf puso en marcha un plan de recuperación de 18 meses para NIVEA después de que la marca registrara una caída orgánica de 6.8% en ventas durante el primer semestre de 2026.
La estrategia incluye productos con precios más accesibles, cambios en el portafolio y 100 millones de euros adicionales en inversiones dirigidas al consumidor durante la segunda mitad del año.
Ventas bajan a 2 mil 703 millones de euros
NIVEA y Labello registraron ventas conjuntas por 2 mil 703 millones de euros durante los primeros seis meses de 2026.
En el mismo periodo de 2025 habían alcanzado 2 mil 921 millones de euros.
Esto representa una reducción nominal de 7.5% y una caída orgánica de 6.8%.
Durante el segundo trimestre, el retroceso orgánico se mantuvo en 6.7%.
Beiersdorf atribuyó el desempeño a conflictos comerciales con clientes europeos, calendario de productos solares, reducción de inventarios y desempeño inferior al esperado de determinadas categorías.
Marca buscará productos más accesibles
La estrategia denominada NIVEA Rebalancing comenzó a modificar la distribución de recursos desde la segunda mitad de 2025.
La compañía reducirá la dependencia de categorías premium y reforzará áreas como cuidado corporal, desodorantes y cuidado facial de precios medios y accesibles.
El objetivo es recuperar volumen y aumentar la penetración de la marca dentro de los hogares.
La empresa también pretende adaptar productos y campañas a características específicas de cada país.
Marketing recibirá 100 millones de euros adicionales
Beiersdorf incrementará en 100 millones de euros las inversiones orientadas directamente a consumidores durante el segundo semestre de 2026 frente al mismo periodo de 2025.
Los recursos no estarán destinados exclusivamente a publicidad, sino también a puntos de venta, activaciones, innovación y comunicación.
La situación de NIVEA contrasta con otras marcas del grupo.
La división dermatológica integrada principalmente por Eucerin y Aquaphor registró un crecimiento orgánico de 7.8% durante el primer semestre.
Beiersdorf busca ahora que su principal marca de consumo masivo recupere crecimiento mediante una combinación de accesibilidad, innovación y mayor inversión comercial.
