Donatella Versace prepara una nueva etapa en la industria de la moda con una marca independiente creada junto a Revolve Group. El proyecto combinará moda y belleza y estará dirigido especialmente a millennials y consumidores de la Generación Z. El lanzamiento está previsto para 2027 y comenzará con productos de belleza antes de ampliar su propuesta hacia la moda.
La iniciativa representa el regreso de Donatella a la dirección creativa después de abandonar en marzo de 2025 el puesto que ocupó durante casi tres décadas en Versace. Ahora, la diseñadora italiana apuesta por construir un proyecto independiente y apoyarse en la experiencia digital de Revolve para acercarse a una generación que descubre y consume moda de una manera distinta.
Una nueva marca junto a Revolve
El nuevo proyecto será una empresa conjunta entre Donatella Versace y Revolve Group, compañía estadounidense especializada en comercio digital y enfocada especialmente en consumidores jóvenes.
La alianza busca combinar la experiencia creativa de Donatella con la infraestructura digital, comunidad y alcance internacional de Revolve. La propuesta estará construida alrededor de la manera en que las nuevas generaciones descubren tendencias, consumen contenido, compran productos y se relacionan con la cultura.
Aunque todavía no se ha revelado el nombre de la marca, está previsto que sea presentado más adelante, de cara al lanzamiento comercial programado para 2027.
El proyecto tendrá presencia desde sus primeras etapas en Estados Unidos, América Latina, Asia-Pacífico y Medio Oriente, por lo que México y otros mercados latinoamericanos forman parte de la expansión contemplada.
La belleza será el primer paso
Aunque la nueva compañía abarcará tanto moda como belleza, los primeros productos estarán relacionados con el sector beauty.
La estrategia contempla comenzar con esta categoría y posteriormente ampliar la oferta hacia prendas y otros productos de moda. Los detalles sobre las primeras colecciones, precios y categorías específicas todavía no han sido anunciados.
El planteamiento también apunta a crear algo más amplio que una firma tradicional de ropa. La alianza habla de una plataforma que combine productos, contenido, experiencias y comercio digital, con una identidad construida alrededor de la visión creativa de Donatella.
Por ahora, no se ha confirmado qué productos concretos formarán parte del primer lanzamiento.
Donatella vuelve después de dejar Versace
El anuncio llega aproximadamente un año y medio después de la salida de Donatella de la dirección creativa de Versace.
La diseñadora asumió ese puesto en 1997, después del asesinato de su hermano Gianni Versace, fundador de la casa italiana. Durante casi 30 años, Donatella se convirtió en una de las figuras centrales de la identidad de Versace y en una personalidad estrechamente vinculada con la moda, la música y la cultura pop.
En marzo de 2025 dejó la dirección creativa de la firma y pasó a desempeñarse como embajadora de la marca. Posteriormente, Versace atravesó otro cambio importante cuando Prada adquirió la casa italiana en una operación valuada en aproximadamente 1,300 millones de euros, equivalentes a unos 1,500 millones de dólares.
Prada también designó a Pieter Mulier como director creativo de Versace, por lo que el nuevo proyecto de Donatella se desarrolla fuera de la estructura de la firma que llevó su apellido durante décadas.
Una apuesta por las nuevas generaciones
La nueva iniciativa no busca simplemente reproducir el modelo de una casa de lujo tradicional.
La colaboración con Revolve está pensada para consumidores que tienen una relación especialmente estrecha con las redes sociales, el comercio electrónico y las tendencias culturales. La compañía ha construido buena parte de su negocio alrededor de una estrategia digital y de colaboraciones con figuras de la cultura popular.
Para Donatella, el proyecto representa la posibilidad de trabajar nuevamente desde una posición creativa, pero sin estar vinculada a la operación de la casa Versace.
La propuesta también coincide con una transformación más amplia en la industria: las grandes firmas buscan nuevas maneras de relacionarse con consumidores jóvenes, mientras las plataformas digitales tienen cada vez mayor influencia en la manera en que una tendencia pasa de las redes sociales a las tiendas.
¿Cuándo llegará la nueva marca?
El lanzamiento está previsto para 2027, aunque todavía no existe una fecha específica.
La compañía tampoco ha revelado oficialmente el nombre de la nueva marca ni los productos exactos que estarán disponibles en su debut. Lo confirmado hasta ahora es que comenzará con belleza y posteriormente incorporará moda.
La expansión inicial contempla Estados Unidos, América Latina, Asia-Pacífico y Medio Oriente, por lo que el proyecto tendrá una vocación internacional desde su lanzamiento.
Con esta nueva empresa, Donatella Versace inicia una etapa independiente de la casa que marcó gran parte de su trayectoria. Su siguiente capítulo estará construido alrededor de una combinación distinta: experiencia en lujo y cultura pop por un lado, y una estrategia digital orientada a consumidores jóvenes por el otro.
