La fragmentación cambia las estrategias de las marcas
La televisión conectada se fortalece como un canal relevante ante un consumo audiovisual distribuido entre plataformas, dispositivos y formatos. Este escenario obliga a los anunciantes a combinar alcance, creatividad, segmentación y medición para conectar con públicos específicos.
EXTE señala que Automatic Content Recognition (ACR) permite crear segmentos a partir de hábitos reales de consumo televisivo. Al complementarse con información contextual, esta tecnología ayuda a mejorar la precisión de las campañas y la relevancia de los mensajes.
Home Screen capta atención desde el encendido
Formatos como Home Screen impactan al usuario cuando enciende el televisor y comienza a explorar contenidos. Los FAST Channels también amplían las oportunidades publicitarias al combinar la experiencia de la televisión lineal con la flexibilidad digital y un acceso gratuito.
Un estudio realizado por Neurologyca, powered by Kopernica, reportó que la Home Screen de LG Smart TV alcanzó 78% de atención, frente a 21% del display tradicional. También obtuvo 69% de recuerdo sugerido y los niveles más bajos de rechazo emocional entre los formatos analizados.
La medición permite optimizar las campañas
Indiana Quiñones, Country Manager de EXTE Argentina, indicó que los espacios de descubrimiento adquieren valor porque permiten generar atención desde el inicio de la experiencia audiovisual. La combinación de Home Screen y datos ACR puede facilitar campañas más relevantes.
La medición en tiempo real permite ajustar resultados conforme a los objetivos de cada marca. Así, CTV avanza hacia una publicidad más precisa, medible y adaptable dentro de un ecosistema donde las audiencias están cada vez más fragmentadas.
