Las reuniones para ver futbol están cambiando. Hoy, compartir un partido, una comida o una celebración ya no depende de que todas las personas elijan lo mismo, sino de contar con alternativas que se adapten a distintos estilos de vida y preferencias.
En ese contexto, Riunite Zero presentó El Campeón de la Afición, una campaña protagonizada por Luis García que busca poner en el centro a quienes hacen posible la convivencia alrededor del futbol: quienes organizan la reunión, convocan a familiares y amigos, preparan la comida y convierten cada partido en una experiencia compartida.
Bebidas sin alcohol ganan terreno en momentos sociales
De acuerdo con datos citados de IWSR, la categoría de bebidas sin alcohol creció 13% en 2024 en los principales mercados del mundo. Este avance responde a un cambio en los hábitos de consumo, impulsado por personas que buscan participar en reuniones y celebraciones desde distintas preferencias.
La tendencia no sólo apunta a quienes evitan el alcohol por completo, sino también a consumidores que alternan opciones según la ocasión y buscan productos que les permitan integrarse a momentos sociales sin modificar la dinámica de convivencia.
Una campaña con enfoque futbolero
Bajo el concepto “Toda la pasión, 0% alcohol”, la campaña de Riunite Zero llega en un año marcado por la emoción futbolera y por las reuniones que se generan alrededor de cada partido.
La participación de Luis García aporta un tono cercano a la afición mexicana, al tratarse de una de las voces más reconocidas del futbol en el país. En esta propuesta, el exfutbolista y comentarista representa la energía de quienes viven el partido más allá de la cancha.
El mensaje central de El Campeón de la Afición no se enfoca únicamente en el marcador, sino en todo lo que ocurre alrededor: la organización previa, la comida, la convivencia, las porras, las conversaciones y los momentos que se comparten entre amigos y familia.
Qué es Riunite Zero
Riunite Zero es una alternativa 0.0% alcohol elaborada a partir de vino desalcoholizado. De acuerdo con la marca, el producto pasa por un proceso especializado que busca conservar aromas, sabor y características sensoriales cercanas a la experiencia del vino tradicional.
Con esta propuesta, Riunite incorpora una opción para reuniones donde conviven distintas preferencias de consumo, sin que eso cambie el objetivo principal: estar presentes y compartir el momento.
Nuevos hábitos de convivencia
La campaña refleja una transformación más amplia en la manera en que las personas se relacionan con las bebidas durante eventos sociales. Las opciones sin alcohol han dejado de ocupar un papel secundario y comienzan a formar parte de la oferta habitual para comidas, celebraciones y reuniones deportivas.
Para la marca, la llegada de Riunite Zero a México responde a una demanda creciente de alternativas que permitan disfrutar la experiencia social desde una perspectiva más flexible.
El aficionado como protagonista
Con El Campeón de la Afición, Riunite Zero propone reconocer a quienes hacen que cada encuentro sea memorable. La campaña plantea que el futbol puede ser la excusa para reunirse, pero son las personas quienes dan valor a la experiencia.
En un momento en el que las formas de convivir se diversifican, las alternativas sin alcohol se posicionan como parte de una nueva conversación sobre inclusión, elección y disfrute responsable en espacios sociales.
