Heineken anunció el nombramiento de Rafael Oliveira como nuevo presidente y consejero delegado global, con efectos a partir de octubre de 2026, una vez que sea ratificado por la junta de accionistas. El ejecutivo llegará a la cervecera neerlandesa tras una trayectoria ligada al consumo masivo y al negocio global del café.
Oliveira sustituirá a Dolf van den Brink, quien había anunciado su salida de la compañía después de casi seis años al frente del grupo y 28 años dentro de la empresa.
Rafael Oliveira llega desde el negocio del café
Antes de ser elegido por Heineken, Oliveira se desempeñaba como consejero delegado de JDE Peet’s, considerada una de las mayores multinacionales de café y té del mundo, dueña de marcas como Marcilla.
La compañía fue adquirida por Keurig Dr Pepper en una operación valorada en 15 mil 700 millones de dólares. Tras esa transacción, Oliveira fue designado para encabezar Global Coffee Co., unidad que combinaba las operaciones de JDE Peet’s con las de Keurig Dr Pepper y que alcanzaba una facturación anual de 16 mil millones de dólares.
Heineken destacó que en esa etapa el ejecutivo mostró capacidad para liderar empresas globales complejas.
Experiencia en consumo masivo y mercados globales
El nuevo CEO de Heineken también cuenta con experiencia en Kraft Heinz, donde lideró mercados internacionales y desarrolló estrategias de crecimiento en economías desarrolladas y emergentes.
De acuerdo con la empresa cervecera, Oliveira tiene más de dos décadas de experiencia en liderazgo transformacional, ejecución operativa y mejora del desempeño financiero.
Su perfil será clave para una compañía que enfrenta cambios en los hábitos de consumo y un entorno de menor dinamismo para la cerveza en distintos mercados.
Heineken busca impulsar Evergreen 2030
La llegada de Oliveira ocurre en un momento estratégico para Heineken, que mantiene en marcha su plan Evergreen 2030. Esta hoja de ruta busca fortalecer el crecimiento, mejorar eficiencia operativa y responder a nuevas preferencias de consumo.
Entre los retos más importantes está diversificar la oferta hacia bebidas sin alcohol, categorías premium y productos con mayor conexión con consumidores jóvenes.
El nombramiento también se da después de que la empresa anunciara medidas de reajuste de plantilla a nivel global, aunque España se mantiene como una excepción positiva dentro de sus resultados recientes.
Cambio de liderazgo en una etapa desafiante
La salida de Van den Brink y la llegada de Oliveira representan una transición relevante para una de las cerveceras más importantes del mundo.
Heineken confía en que el nuevo CEO pueda aportar experiencia en marcas globales, disciplina operativa y visión estratégica para enfrentar un mercado donde el consumo de cerveza muestra señales de estancamiento.
El reto será mantener la fortaleza de marcas históricas, acelerar la innovación y adaptar la compañía a una industria de bebidas cada vez más competitiva.
