La Copa Mundial de la FIFA 2026 no solo será uno de los eventos deportivos más importantes de la historia, también se perfila como una de las mayores oportunidades comerciales para las marcas a nivel global. Con una audiencia estimada superior a los 5,500 millones de espectadores en todo el mundo, el torneo se convertirá en un escenario donde la publicidad, la tecnología y los datos jugarán un papel tan relevante como el futbol mismo.
Para las empresas, el desafío ya no consiste únicamente en aparecer durante los partidos, sino en lograr conectar con consumidores que se mueven constantemente entre pantallas, plataformas digitales y múltiples puntos de contacto. Expertos en marketing advierten que el Mundial 2026 marcará un punto de inflexión en la manera en que las marcas diseñan y ejecutan sus estrategias de comunicación.
El Mundial generará una oportunidad comercial sin precedentes
De acuerdo con datos compartidos por EXTE, en América Latina el 70% de los aficionados muestra una mayor predisposición a comprar productos relacionados con el Mundial frente a marcas que no se encuentran vinculadas al evento. Esta tendencia confirma el enorme potencial que representa el torneo para sectores como consumo masivo, tecnología, retail, entretenimiento, turismo y servicios financieros.
Sin embargo, el comportamiento del consumidor ha cambiado radicalmente respecto a ediciones anteriores. Hoy las audiencias son multipantalla, consumen contenido en tiempo real y toman decisiones de compra influenciadas por una combinación de redes sociales, plataformas de streaming, medios digitales y experiencias interactivas.
“En eventos de escala global como el Mundial, la eficiencia publicitaria se construye a partir de la integración de datos, creatividad y medios en tiempo real. Hoy las audiencias son dinámicas y multipantalla”, explicó Úrsula Rodríguez, Managing Director de EXTE para la Región Andina.
La televisión conectada gana terreno en América Latina
Uno de los cambios más importantes dentro del ecosistema publicitario es el crecimiento de la Connected TV (CTV), una tecnología que permite consumir contenido audiovisual a través de dispositivos conectados a internet.
Según datos citados por la compañía, más del 50% de los usuarios en América Latina ya consume contenidos mediante plataformas de Connected TV, una cifra que continúa aumentando impulsada por el crecimiento del streaming y los nuevos hábitos digitales.
Este fenómeno obliga a las marcas a replantear sus estrategias tradicionales. La televisión abierta continúa siendo relevante, pero ya no es el único canal para llegar a las audiencias masivas. Hoy los consumidores alternan constantemente entre televisión, redes sociales, aplicaciones móviles y plataformas de video bajo demanda.
La inteligencia artificial redefine la publicidad deportiva
La evolución tecnológica también está transformando la forma en que se compran y optimizan los espacios publicitarios.
A través de plataformas impulsadas por inteligencia artificial, las marcas pueden analizar millones de señales digitales en tiempo real para identificar los mejores momentos, contextos y audiencias para mostrar sus anuncios. EXTE señala que sus sistemas son capaces de escanear millones de URLs diariamente para categorizar contenidos y crear segmentos altamente relevantes para cada campaña.
La utilización de datos contextuales, machine learning y segmentación avanzada permite superar los modelos tradicionales basados únicamente en variables demográficas, generando campañas más eficientes y con mayores probabilidades de conversión.
La creatividad será el verdadero diferenciador
Aunque la tecnología juega un papel fundamental, los especialistas coinciden en que la creatividad seguirá siendo uno de los factores más importantes para destacar durante el Mundial.
Formatos interactivos, contenido dinámico, experiencias inmersivas, realidad aumentada, piezas shoppable y estrategias de gaming forman parte de las nuevas herramientas que las marcas utilizarán para captar la atención de consumidores cada vez más exigentes.
“El verdadero diferencial está en acompañar al usuario en cada uno de esos momentos con mensajes contextuales, creatividades dinámicas y una medición precisa del impacto. Cuando se integran datos, tecnología y creatividad de forma coordinada, la inversión gana en eficiencia”, destacó Rodríguez.
Más que futbol, una oportunidad de negocio global
La Copa Mundial 2026 será recordada no solo por lo que ocurra dentro de la cancha, sino también por la transformación que impulsará en la industria del marketing y la publicidad.
Con miles de millones de espectadores, consumidores altamente conectados y nuevas tecnologías de segmentación impulsadas por inteligencia artificial, las marcas enfrentarán una competencia inédita por captar la atención de las audiencias. En este escenario, la combinación de datos, creatividad y medios digitales será determinante para convertir el entusiasmo mundialista en resultados reales de negocio.
