Zara alcanzó un nuevo récord global. La firma insignia del grupo Inditex superó por primera vez a Nike como la marca de moda más valiosa del mundo, según el informe Kantar BrandZ 2026.
La compañía española alcanzó un valor de marca superior a los 44 mil millones de dólares, equivalentes a aproximadamente 748 mil millones de pesos mexicanos, registrando además un crecimiento anual de 18%.
Con este resultado, Zara se posicionó en el lugar 66 del ranking global de las 100 marcas más valiosas del planeta, mientras que Nike cayó hasta la posición 69.
Zara se convierte en la única marca española dentro del Top 100 mundial
El estudio Kantar BrandZ analiza anualmente el valor financiero y la percepción de las marcas más importantes del mundo.
En su edición 2026, las 100 marcas más valiosas alcanzaron un valor conjunto récord de:
- 13.1 billones de dólares
- aproximadamente 222.7 billones de pesos mexicanos
Esto representó un crecimiento global de 22% respecto al año anterior, impulsado principalmente por el auge de la inteligencia artificial y las plataformas tecnológicas.
Dentro de ese escenario, Zara se mantuvo como la única marca española presente en el Top 100 global.
La inteligencia artificial impulsó el crecimiento de Zara
El informe destaca que el ascenso de Zara no se explica únicamente por ventas o expansión internacional.
Según Kantar, uno de los factores más importantes fue la integración de inteligencia artificial en:
- personalización de compras
- análisis de comportamiento de clientes
- optimización de inventarios
- velocidad de rotación de colecciones
- experiencia digital y física en tiendas
La firma logró fortalecer su relevancia global gracias a sistemas que permiten anticipar tendencias y adaptar productos de forma más rápida que gran parte de sus competidores.
Kantar señaló que Zara representa actualmente uno de los mejores ejemplos de cómo la IA puede transformar la experiencia de compra y aumentar el valor de una marca.
Nike pierde fuerza frente al modelo de Inditex
Aunque Nike continúa siendo una de las empresas deportivas más poderosas del planeta, el informe indica que la firma estadounidense no logró mantener el mismo ritmo de crecimiento que Zara.
La marca española consiguió consolidar ventajas importantes en:
- velocidad comercial
- personalización
- integración tecnológica
- experiencia omnicanal
- conexión con consumidores jóvenes
Esto permitió que Zara superara por primera vez a Nike dentro del sector moda y retail.
Google recupera el liderazgo global
A nivel general, Google recuperó el primer lugar del ranking global de marcas más valiosas.
La compañía alcanzó un valor estimado de:
- 1.48 billones de dólares
- aproximadamente 25.2 billones de pesos mexicanos
Esto significó un crecimiento anual de 57%.
El Top 5 global quedó conformado por:
- Apple
- Microsoft
- Amazon
- NVIDIA
NVIDIA registró uno de los crecimientos más explosivos del ranking con un aumento de 152% en su valoración.
ChatGPT protagoniza uno de los mayores crecimientos históricos
El informe también destacó el avance de OpenAI y su plataforma ChatGPT.
La herramienta registró un crecimiento de:
- 285% en valor de marca
Se trata del segundo mayor crecimiento porcentual en la historia del ranking, solo detrás del aumento de Blackberry en 2008.
Europa avanza más lento que Estados Unidos
Las marcas europeas presentes en el Top 100 crecieron en promedio 14%, por debajo de las firmas estadounidenses.
Dentro del sector lujo:
- Louis Vuitton retrocedió
- Chanel también perdió valor
- Hermès logró crecer 3%
Mientras tanto, otras empresas europeas destacaron por su avance tecnológico:
- Siemens (+68%)
- Booking.com (+33%)
- SAP (+6%)
Zara enfrenta ahora el reto de mantenerse en la cima
El ascenso de Zara representa uno de los movimientos más importantes dentro de la industria global de la moda en los últimos años.
Sin embargo, analistas anticipan que firmas deportivas, tecnológicas y de lujo acelerarán inversiones en:
- inteligencia artificial
- experiencias personalizadas
- retail digital
- automatización comercial
por lo que la batalla por el liderazgo mundial de moda podría intensificarse rumbo a 2027.
