El cierre de año se perfila nuevamente como uno de los periodos más dinámicos para la industria del cuidado personal y del hogar en México. De acuerdo con la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC), la combinación del Buen Fin, las compras navideñas y una mayor anticipación del gasto está generando un escenario favorable para el crecimiento de diversas categorías, desde productos para el cuidado de la piel hasta artículos de limpieza para el hogar.
Rosa María Sánchez Maldonado, directora general de CANIPEC, destacó que en estos meses el consumidor muestra una mayor disposición a invertir en productos relacionados con bienestar, belleza y autocuidado. La disponibilidad de promociones, descuentos extendidos y un poder adquisitivo más sólido son algunos de los factores que explican esta tendencia.
Belleza y cuidado personal: categoría líder en crecimiento
Las proyecciones para el último trimestre del año estiman ventas por 101,260 millones de pesos en la categoría de belleza y cuidado personal. Dentro de este segmento, los mayores repuntes se observan en:
Cuidado de la piel, con ingresos previstos de 23,987 millones de pesos, impulsado por rutinas de skincare más sofisticadas.
Fragancias, que podrían alcanzar 18,464 millones de pesos, favorecidas por empaques especiales y opciones de regalo.
Cuidado del cabello, con ventas cercanas a 18,034 millones de pesos, reforzadas por tratamientos especializados y productos premium.
Otro sector en expansión es el cuidado masculino, cuya proyección de ventas asciende a 15,733 millones de pesos. Este crecimiento confirma que el grooming ha dejado de ser un nicho y se ha consolidado como un hábito cotidiano entre consumidores que integran rutinas para barba, skincare y cuidado capilar especializado.
Mercado del hogar: estabilidad y crecimiento hacia el cierre del año
El segmento del cuidado del hogar también refleja un panorama positivo para el cierre de 2025. Se prevé que los ingresos del cuarto trimestre asciendan a 34,302 millones de pesos, con especial destaque en:
Lavandería, que representaría 19,605 millones de pesos, manteniéndose como la categoría dominante.
Cuidado de superficies, con ingresos proyectados de 5,183 millones de pesos, donde los productos especializados continúan ganando participación.
Lavatrastes, con ventas estimadas en 3,744 millones de pesos, impulsados por formatos concentrados y nuevas formulaciones.
Además, el sector ha encontrado en la digitalización un motor clave: el e-commerce en belleza y cuidado personal mantiene un crecimiento sostenido, fortaleciendo las estrategias omnicanal tanto de fabricantes como de retailers.
Innovación y experiencia de compra: claves para cerrar el año con éxito
A pesar de los retos derivados de la inflación y las presiones en costos, la industria mantiene una perspectiva optimista para el fin de año. La oferta de ediciones especiales, empaques orientados al regalo y promociones distribuidas entre noviembre y diciembre serán fundamentales para atraer a consumidores en búsqueda de opciones prácticas y accesibles.
La alineación entre innovación, tendencias de autocuidado y un consumidor más informado coloca al sector en una posición estratégica para cerrar el año con resultados favorables. La expectativa generalizada es clara: noviembre y diciembre volverán a ser meses de expansión y alta actividad comercial para el cuidado personal y del hogar.
